《研学旅行市场营销》课件——模块八 研学旅行促销策略.pptxVIP

研学旅行市场营销;市场环境的分类与特征;;企业的营销环境可以分为微观环境和宏观环境两类：

微观环境：包括企业内部因素和企业外部的供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素

宏观环境：包括人口、经济、物质、技术、政治法律和文化六大因素;5;客观性

环境作为企业外在的不以营销者意志为转移的因素，对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展的。;

差异性

市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。正因营销环境的差异，企业为适应不同的环境及其变化，必须采用各有特点和针对性的营销策略。;8;研学旅行市场营销;不可抗拒性

影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。;可影响性

企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化。“适者生存”既是自然界演化的法则，也是企业营销活动的法则。企业应从从积极主动的角度出发，能动地去适应营销环境，运用自己的经营资源去影响和改变营销环境，为企业创造一个更有利的活动空间，然后再使营销活动与营销环境取得有效的适应。;研学旅行市场营销;目录;14;15;供应商是指向企业及其竞争者提供生产产品和服务所需资源的企业或个人。供应商对企业的影响是：

供货的稳定性与及时性；

供货的价格变动；

供货的质量水平;营销中介机构是协助公司推广、销售和分配产品给最终买主的那些企业。它们包括中间商、实体分配公司、营销服务机构及金融机构等。;消费者市场

工业市场

中间商市场

政府市场

国际市场;愿望竞争者

类别竞争者

产品形式竞争者

品牌竞争者

;20;21;22;23;24;25;26;27;28;