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移动电子商务背景下外卖APP的营销策略分析——以“美团外卖”为例

摘要

随着O2O商务模式的不断发展，传统餐饮业面临重大的变革，人们主要的饮食习惯由在家就餐逐渐演变成在线上叫外卖和外出去餐饮店就餐，更多的餐饮商家开始入驻线上外卖平台，越来越多的企业看好餐饮外卖O2O的市场及发展前景，纷纷入驻O2O餐饮外卖行业，市场竞争越来越激烈。“美团外卖”处于国内餐饮外卖O2O平台的第一阵营，一方面要保持现有地位及优势，另一方面又要面对市场的激烈竞争。因此，对于“美团外卖”来说，如何在现有的营销策略上进行突破并创新显得尤为重要。

本文以“美团外卖”O2O外卖APP为研究对