【营销星球】景区新媒体运营方案PPT.pptx

2022景区抖音运营方案你的传媒X专属你的运营团队*数据来源

为什么是抖音？【抖音】旅行兴趣用户人数2021年【抖音】旅行相关视频量增速及分享量增速数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年vs2020年2022年抖音日活跃用户数量超7亿、月活跃用户量超9亿拥有视频记录及分享的抖音平台逐渐成为旅行记录平台。2021年，在抖音旅行兴趣人数超2.7亿人，87.3%的用户会通过抖音记录出游体验等内容。丰富的旅行内容为旅游消费人群提供了信息获取、讨论互动、分享的旅游内容的渠道。

获取旅游信息的渠道丰富多样短视频平台已成为一个重要的信息渠道63%在线旅游网站49%社交平台57%短视频平台50%内容分享平台45%在线旅游攻略网站37%景区景点官方平台/账号20%旅行社35%城市官方旅游平台/账号27%周围人介绍17%电视网络节目TV/

抖音，因能提供类型丰富、真实可信、生动有趣的内容，且可以在心动时一键跳转下单订票，备受大家的青睐，已成为人们了解旅游信息的重要渠道52%出游前在抖音有哪些信誉好的足球投注网站数据来源：益普索Ipsos.2022.数字旅游研究调研样本量：2000

我们运营的账号视频304条点赞数39.4万粉丝数6.1万视频总播放量5589.7W视频点赞量39.52W，1000以上占比30%视频总播放量5W以上占比70%视频播放量百万以上数量7条视频评论量10.3W

视频494条点赞数547.3万粉丝数31.6万视频总播放量9587.9W视频点赞量547.3W，3000以上占比40%视频总播放量10W以上占比70%视频播放量百万以上数量35条视频评论量48.42W

抖音爆款案例河南宝泉旅游景区——“花花世界抖来觅”抖音话题挑战赛方式：打造区域特色旅游产品，达人KOL矩阵强势。通过网红达人矩阵在现场拍摄抖音视频，展现景区的美景，而广大网友也可以通过抖音挑战赛，展现自己的春天故事，赢取惊喜福利。多元化风格内容，引爆活动持续发酵。推出“网红免费游宝泉”延伸活动。只要活动期间参与挑战赛拍摄宝泉景区视频，就享受门票、车票全免的政策，激发更多腰部网红KOL的参与，通过这些意见领袖的影响力触达更多目标人群。结果：抖音区域效果来看，话题播放量达到3亿，参与话题挑战视频高达1.5万支，总点赞数211万次，宝泉官方抖音号获赞11.4万次。曝光触达全省，打造影响力品牌IP，成为众多网友旅行打卡清单上的“必选之地”，如今河南提及“网红景区”，众多游客第一时间想到的便是河南宝泉。视频1624条点赞数673.8万粉丝数37.8万

我们准备怎么做？衡量一个抖音账号是否活跃，影响力是否有所提升，内容是否足够吸引关注，结合同类型账号在一定运营周期内粉丝增长数量、获赞数量以及作品转发数量分析，从以下既方便阐述运营计划：作品内容推广策略变现方式

作品内容1、内容策划根据旅游目的地特色，量身策划相关内容。主要选题方向有：①景点特色。挖掘地方景点特色，拍摄最惊险刺激、最壮观的风光景色。②旅游攻略。由美女导游入镜介绍当地游玩攻略。③拍照教程。设计景区网红拍照打卡方式，为游客拍照提供简便参考模板，传递景区普适性玩法。④热门视频。实时关注抖音等短视频平台的热点内容，将热点内容和景点结合进行模仿、翻拍、话题。2、内容创作优质原创内容：原创拍摄。根据已策划的主题，邀请对应人物（如舞蹈挑战者、Coser、主持人、演员等）前往目的地进行拍摄。3、后期制作与发布①后期剪辑与制作。将视频素材进行剪辑、配乐、特效等后期处理，制作为10-30秒的短视频。每月10条②渠道分发。将短视频在抖音、西瓜视频、今日头条等平台进行分发与推广。③宣传片制作。将全年拍摄高清素材整合，制作宣传片供景区多渠道宣传。

目前比较受欢迎的拍摄内容（部分）1、颜值大片内容亮点：专业化团队与高清设备拍摄，保证优质画面与视觉传达效果，提升用户观看体验；将目的地的秀美风光、地标建筑、文物古迹等囊括其中，针对性打造视觉盛宴，吸引眼球。内容时长：15s-30s2、惊艳风光混剪内容亮点：针对目的地内独有的视觉文化、风光美景进行素材混剪，抓取令人眼前一亮的黄金瞬间，以highlight短片段的形式，瞬间抓住用户注意力，引发好奇心，突出内容亮点，提高完播率与复播率。内容时长：15s-30s3、拍照教程展示内容亮点：内容亮点：设计景区同款拍照打卡方式，为用户产出UGC内容提供简便参考模板，传递景区普适性玩法，为用户提供玩法便利的同时，刺激用户产生线下打卡欲望，进而实现从兴趣→转化→分享裂变的层层递进。内容时长：30s-60s4、热门平台玩法内容亮点：借助热门活动东风，将热门玩法、海量“神曲”与旅游场景多元融合，及时跟进平台热点与话题活动，聚集有效潜在人群，利用流量热度，提升目的地IP影响力，呈现出更强的交