【营销星球】江语云城品牌宣传案.pptx

江语云城系列策划回顾故城创想未来品牌推广案

2目录第一章：唯爱富春山居图第二章：于富春湾新城遇见未来第三章：江语云城筑就美好创想富春湾第四章：在富阳人身上寻找答案第五章：回顾过去创想未来

3第一章唯爱富春山居图（为什么买富阳区）

4忆江南最忆是富春（从富春图到富春）富春山居图，作为中国十大名画之首，黄公望晚年的杰作，也是中国古代水墨山水画的巅峰之笔。此图以浙江富春江为背景，富春江叠峰山峦四季变化的长卷大作。而其笔下的富阳，也是秦朝建郡的富阳，古称富春，是东吴大帝孙权故里、文学家郁达夫的故乡。古代的富春层峦叠嶂、烟波浩渺，此处江景绝美。而虎年央视春晚的《忆江南》，让《富春山居图》又火了一把。百里富春山居图、五十里春江花月夜

5现代的富阳如今的富阳，在浙江省“一核九星”+“拥江发展”下，富阳是杭州都市圈辐射西部区域的桥头堡，也是长三角沪杭金发展带重要节点。“十四五”的富阳将深度融入长三角，深情拥抱大都市，联接三江汇未来城市实践区，联动城西科创大走廊、城东智造大走廊，以“赶考”的姿态全面推进与杭州主城区一体化发展，全力建设富裕阳光的国际大都市一流新型城区。黄公望笔下“富春山居图”原型下的现代富阳，正加快绘就创新活力、山水人文的现代版富春山居图。

6第二章于富春湾新城遇见未来（为什么买富春湾新城）

富春湾新城的圆点土地价值7土地价值富春湾新城的圆点·功能示范区富春湾新城是新基建的大脑示范区、约20万方创新产业空间，以及双创中心（在建）等…链接以高铁、地铁6号线、三核TOD等彻底打通富阳城市骨架…“新山水“以蓝绿交织山水共融的城市宜居环境，打造世界级滨水城市的最美湾区

8关于富春湾新城记忆中的富春江畔童年的高铁站…你记忆中的老照片你回忆里的购物街你想体验的市井生活你童年生长的源点….更是你走向世界的起点更是你走向世界的起点·

9第三章江语云城筑就美好创想富春湾（为什么买江语云城）

10为什么是江语云城双世界500强企业、双央企联合打造“未来社区”入浙15年，保利浙江已经收获超6万业主的青睐入选《财富》世界500强榜单连续5年蝉联央企房地产品牌价值榜榜首

江语云城11江语云城富阳高铁门户旁板块唯一在售毛坯高层保利携手中交，择址高铁门户旁及杭黄一平方公里F-TOD商业综合体旁，打造可个性化板块内稀缺毛坯高层产品

12第四章在富阳人身上寻找答案（为什么买江语云城）

客群分析17富阳客群置业目的思考想安家在杭州或富阳的预算不太足的年轻人对富春湾新城有一定了解或热爱的人，对项目、产品价值十分认同的人，信赖品牌，看好未来社区发展潜力的人，对富春湾充满情愫，有憧憬的人，在富春湾本地成长，有地域情感的人，客群分析

项目的价值卖点18项目的价值卖点客群的价值认同客群的价值认同=回归故城创想未来

19邀约富春湾新城KOL作为美好生活品鉴家为每位品鉴嘉宾量身定制采访问题与采访脚本以短视频+稿件+海报形式阐述TA心中的古城情怀与住在富春湾的N个理由回归故城回归故城拟邀嘉宾1拟邀嘉宾2拟邀嘉宾3拟邀嘉宾4

20创想未来制作富春湾新城美好地图微博发起话题#富阳以南趁“浪漫”出发邀请富阳本地kol进行传播同时结合金9月中秋献礼通过北极星推送项目活动内容创想未来

21第五章回归故城创想未来（我们怎么做）

美好品鉴22回顾故城创想未来创意短视频（回归故城）以专访加生活场景、工作场景结合用画面介绍古城之美讲述富春湾之情原创稿件（回归故城）每位富春湾新城美好生活品鉴家角度分享属于他个人的美好富春故事（创想未来）通过政策、规划角度对于富春湾新城板块进行深度解读江语云城直营店云传播稿件人物专访原创海报（回归故城）通过富春湾美好生活品鉴家个人海报将回归古城策划更大更广更深传播（创想未来）9月中秋献礼活动前、中、后宣海报#富阳以南，趁“浪漫”出发打卡地图事件营销（回归故城）（半月时间）通过一条主城区至富阳高铁站的站牌广告讲述回归故城品鉴官原创海报（创想未来）（半月时间）中秋献礼活动相关广告点位投放回顾故城创想未来美好品鉴

传播节奏传播节奏系列推广共5期以周推广形式推广渠道：微信视频号/乐居财经/社群/新浪微博/朋友圈等北极星推广公交线路为建议推广外部渠道第一周第二周第三周第四周9月推广主题老城记忆（富春湾的记忆）人文之光（富春湾的自然）个性主义（自定义的毛坯产品）薪火相传（对未来发展的期待）中秋献礼（富阳以南趁“浪漫”出发）回归故城创想未来推广目的从富春湾的老故事开始营造富阳客群对于富春湾新城的记忆对于故乡的情怀再到营造留在#留在富阳的N个理由的氛围对富阳未来发展的展望事件营销#富阳以南趁“浪漫”出发①打卡地图呈现未来富春湾的板块发展②同时以及中秋献礼活动将客群商机承接至项目

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