【营销星球】纪念陈毅诞辰120周年系列活动【策划方案】.pptx

追忆红色时代传承历史文脉

致敬前人的努力奋斗开启今天的美好生活

纪念陈毅元帅诞辰120周年系列活动策划方案岁月双沟人民元帅

目录壹叁贰肆项目宗旨项目形式活动构成宣传推广

项目宗旨壹

2021年恰逢建党100周年，陈毅元帅诞辰120周年，借此时机举行系列爱国主义活动，讲述陈毅与双沟之间的故事，发布新款纪念酒，展示岁月双沟的品牌发展历程，追忆红色年代，缅怀革命先烈。开启新时代的美好生活！

项目形式贰

展览活动及发布会双沟酒厂主题活动双沟酒厂名家座谈后期新闻媒体宣传

活动构成叁

情景再现漫游双沟岁月献礼名家座谈纪念展览

纪念展览纪念展览活动在双沟酒厂道路两侧制作展览区，展示双沟品牌发展过程，将品牌获得的纪念奖杯、名人题词、历史典故、神话故事罗列其中，增添品牌文化底蕴，丰富酒厂岁月气息。

纪念展览朱家酒坊场景再现朱家槽坊情景再现，还原昔日槽坊景象，演员在槽坊内饮酒、攀谈、作诗、写字。活动地点：朱家槽坊开始时间：待定

情景再现以多媒体互动形式还原双沟酒坊酿酒场景，酿出“壮行酒”(舞蹈形式)，国难当前，民族振兴，以出征壮行酒为出发点，还原时代背景，展现中华儿女特别是以陈毅领导的新四军队伍誓死保卫祖国的豪情壮志,体现双沟酿出的是出征的酒、胜利的酒、英雄的酒。活动地点：游客中心开始时间：待定开篇仪式：出征壮行酒

情景再现出征壮行酒表演形式搭设舞台大屏，配合两位舞蹈演员（中年和年轻演员）分饰酿酒老师傅和小徒弟，在抗日背景下，酿造好的新酒成为了为小徒弟加入新四军出征用的壮行酒，举行封坛仪式，封好的酒经过岁月的洗礼，等到胜利的那天，小徒弟荣归故里，亲自开启封坛酒，酒香四溢，带这位新四军战士重温坊酿酒的时光，三个片段分别展现双沟孕育出的乃是出征的酒、胜利的酒、英雄的酒。环节结束后以新四军军号为指引，开始酒厂游览。

漫游双沟游览路线从游客中心开始，观赏多媒体情景短剧，结束后由军号指引，沿道路依次前往醉猿洲、聚贤轩、老街、陈毅纪念馆参观游览，道路两侧为提前制作的展览展陈。最后在双沟大楼举行座谈会。

1.场景演艺：陈毅元帅在双沟的见闻，作诗、下棋、饮酒，体现军民鱼水情深场景。2.全息投影：演艺完成后，全息投影陈毅饮双沟酒后不由感叹“不愧天下第一流”。3.揭幕及献花仪式：翻新雕像揭幕；陈毅亲属、陈毅研究会、当地领导、企业领导及到场宾客依次献花。岁月献礼活动地点：陈毅纪念馆开始时间：待定雕像揭幕仪式+亲属及宾客献花（推荐仪式）

名家座谈邀请当地市委领导、企业领导、党史研究员、陈毅研究会及基金会、陈毅亲属参加座谈，讲述双沟与陈毅元帅之间的故事，并邀请媒体发布新闻，让双沟与陈毅元帅的故事广为人知；以古论今，以史为鉴，共同探讨当下民族企业发展新格局、新方向。活动地点：双沟大楼开始时间：待定

名家座谈邀请专家推荐：戴建业(系列活动全程直播，参与座谈会)华中师范大学文学院古代文学教研室教授、博士生导师，古代文学学科组长、学科带头人。专栏作家，近三年多来写有约400多篇文化随笔和社会评论，被网易评为“2012年度十大博客（文化历史类）”，被“爱思想”网列入“热门专栏”作家。先后出版《假如有人欺骗了我》《一切皆有可能》等多部杂文随笔集。在自媒体平台粉丝众多，个人抖音账号拥有498万粉丝。

宣传推广肆

前期线上预热活动开始前两个月中期互动推广活动开始前一个月后期全面传播活动开始前两周主题纪念活动宣传周期

前期线上预热（活动开始前两个月）以陈毅元帅诞辰120周年、建党100周年为引，结合品牌打造话题广告推送（如#陈毅元帅与双沟的故事#、#解读双沟的抗战历程#以红色文化为品牌加持，体现双沟品牌悠久历史。联合大V发布广告推文，带动受众转发互动，宣传期间穿插双沟品牌历史，为后期互动铺垫。话题推演引出主题活动IP，打造IP热度，为进一步推广铺垫引路。

【线上视频推广】根据推广节奏定制名家采访，专访陈毅研究会会员，新四军老革命战士，陈毅元帅亲属，请他们来分享陈毅元帅的故事，后期剪辑视频发布。前期线上预热（活动开始前两个月）

设置互动小程序：你心中的陈毅，线上纪念诗词、文章、字画征集活动，用于后期评选。小程序内容包括演出详情（时间、地点），线上互动活动入口，双沟品牌背景。中期互动推广（盛典开始前一个月）

根据行政部门审批时间，约为演出前一到一个半月，可发布户外广告宣传，包括户外大屏、大牌、高速高炮、公交地铁媒体等。中期互动推广（盛典开始前一个月）

中期互动推广（盛典开始前一个月）纪念陈毅元帅诞辰120周年展览活动开启仪式及新闻发布会邀请媒体举行新闻发布会，发布纪念活动信息，同时开启主题展览，展览可一直延续到活动当天。

根据主题活动倒计时节奏整理推文，与举办地当地活动分享类、政府类公众号联合推广分享。分享主题包括纪念征集诗词文章分享、活动信息、双沟品