【营销星球】京东 x 值得买科技H2营销合作方案.pptx

以创意焕新玩法京东x值得买科技H2营销合作方案集团商业化中心

1PART关于值得买

在值得买，更多的消费价值信息被值友们获取与垂直媒体相比较，值得买平台更侧重于消费者视角国内NS销量超130万近PS4和XboxOne之和的2倍VSSwitch必威体育精装版动态文章产出便于消费者得到品牌实时信息垂媒官方视角，盘点产品销量及相关游戏汇总当大众想要浏览Switch的相关信息时…新手选购/配件/游戏教程相应推荐中可植入商品卡片一键引流游戏体验，老玩家经验分享实际场景展示侧重消费者的决策视角，PUGC内容对焦消费者具象化需求值得买属性

用户价值·消费者世界的百科全书大量且优质的全品类PGC内容/众测实时好价/优惠活动/优惠券KOC影响力爆发/一手消费口碑好物最优解购物不停歇主动式分享时下热门爆品体验试用各大行业小编专业解析产品……电商平台大促攻略指南日常品牌活动好价不错过……垂直品类大神专业解析真实消费者好物体验文章……

品牌价值·与用户深度沟通的桥梁好物最优解购物不停歇主动式分享认可品牌理念喜爱品牌产品品牌好感度提升私域粉丝沉淀心动促使购买大促紧盯品牌优惠种草品牌提升用户好感消费品牌形成有效收割沉淀口碑积累品牌形象

值得买APP「值法」上线，给予品牌方和消费者更多值发现传递消费世界中的各种值不再以价格为唯一标准用「值法」分享多种美好给予品牌更多营销助力缤纷「值法」标签精选优质内容多类型品牌涵盖个性化偏好呈现

2PART京东618合作复盘

2021年京东618营销合作成果概览京东618合作总数据658万+618整体项目总PV455.9万+618整体项目总UV9926万+618整体项目总GMV5984+618整体项目总互动新品合作PV193万+GMV1642万+成交订单量4172+UV136万+家电合作PV259万+GMV8284万+总互动2800+UV139万+生鲜合作PV182万+总互动1642万+PV193万+GMV1642万+总互动584+UV136万+电脑数码教育合作2021年京东通过值得买站内传播布局抢占618战场营销制高点

五大亮点实现京东618站内高效营销布局1超值新品链路传京东618合作营销亮点汇总高热活动构建单品流量池大促场景化营销抢占用户心智新品种草转化全链路传播精准圈层定制营销

京东618超值新品链路传播以内容营销为主超值新品购项目亮点#京值家电#阵地打造UGCPGC多角度种草丰富口碑①内容种草形式丰富特开曝光资源超强吸睛惹关注引爆大促②超强传播热度引爆大促专属活动爆料专题新品优惠汇总分发加持助力转化③大促购买高效转化④关注+内容聚合后续用户运营持续渗透转化

以内容营销为主超值新品购项目亮点UGCPGC内容种草超强曝光引关注高热活动助力转化京值家电内容整合达人种草清单达人选购攻略好物榜单家电研究所大颗粒资源固定入口必看活动新品专题页京东618超值新品链路传播

京东618高热活动构建单品流量池京东生鲜站内曝光增长强势引爆广京觅单品销量项目亮点首页大banner提升品牌曝光度通过值得买首页、频道页等多方位、多维度的对文章进行曝光达人打消用户疑虑评测团真实评测评测团文章的深度评测，抓住消费者线上购买看不到实物，怕踩坑的痛点，通过实物展示，编辑深度评测，体验分享，让大家能真实感受到品牌的品质评测投票增强互动性提升用户对商品和品牌的认可度和信任度；首页大banner达人评测团评测用户参与投票

京东618大促场景化营销抢占用户心智京东家电品类全面爆发618营销增势亮眼用户关注度及兴趣提升PGC多场景推荐UGC推荐种草「优质活动内容撬动品牌飞轮效应」PGC多场景推荐UGC推荐种草用户社群关注

京东618新品种草转化全链路传播京东华为智慧屏内容吸引新用户大促直播备受关注+优质图文铺设新品氛围抢占用户心智官方直播曝光新品优惠引爆用户转化新品传播链路小编精选首页Banner到站秀社区信息流新品官方直播

京东618新品种草转化全链路传播值得买官方直播入口引流引爆收割狂潮直播入口直播预告产品讲解优惠展示现场互动

京东618精准圈层定制营销精准布局数码教育人群深入渗透全引导505050数码行业数码教育行业目标人群圈层营销模型多维活动高度辐射影响外围圈层优质内容垂直分发精准覆盖传播内容高度聚合持续吸粉扩散PGC垂直栏目多维活动互动专题聚合页

3PART京东H2营销规划

2021开启京东x值得买H2焕新计划于平台重点方向打造京东H2合作规划产品焕新活动焕新内容焕新

2021开启京东x值得买H2焕新计划京东H2营销节点图上新双十二购物双11大促国庆黄金周H2电商大促集中，S级促销（双11购物节、）A级促销2个（秋上新、双12购物节）站内将结合唯品会活动