【营销星球】蓝城就岭南开放提报.pptx

开放阶段营销推广提报;疫情之下，原本预计开年入市的节点已在搁置

从开馆到开盘，原本留给我们的半年变成3个月

认知度低且传播档期紧凑

接下来的就岭南，势必要持续制造声量;面对44套销售压力，是否能靠内推消化仍是未知

而作为本年度唯一的生活展示区

照目前规划，生活馆又面临展示内容不够

空间体验有限等问题，注定很难触发到访

;所以如果就开放做开放

小镇的下半程一定和上半程一样平淡

因为生活馆是就是小镇的缩影

如果这份小小的缩影都不够让人瞩目

又有谁去关注今后的就岭南;;目前我们对于开放的预想，是一个太单薄的缩影

生活馆想爆，内容还是太少;全局看7.18，不仅仅为了开放而开放

作为本年度小镇线下唯一阵地

生活馆首开就是开启了小镇的故事

所以必须一开就爆，并持续保持热度;这就意味着，我们要通过这次开放，尽可能多地对话到能在不同程度“为小镇买单”的人群;;;;理清我们想要触达的群体，再去创造内容

明确本次核心目标是为小镇导流的同时

也初步铺垫首开后下半程的传播内容

多点并进，BKJ认为就这么做;;内推事件：小镇风物致礼;给镇长们的礼物TVC;而面向未来的湾区客群，正式开始持续宣讲蓝城品牌;宋卫平湾区首作;故事素材话题方向PICK1–小镇风物致礼

门店开张要相贺，城市间可以友好联谊

那么在小镇界呢？

当无数片美丽的土地产生交集

一个理想遇上了另一个理想

能够引来无数知名小镇贺礼开放的

是展示着岭南风土的TA

《这是一座让全中国的小镇，都瞩目的小镇》;故事素材话题方向PICK2–还原诗词的地产商

桃李春风、悠然南山、春江映月…

你能想象再快节奏的中国房地产市场

还有这样一个致力于用建筑写诗的开发商

蓝城走来这九年，真的就好像是用建筑在写诗

不管同行们的浮华，专注着属于生活的事业

《9年62镇，这个开发商专造诗人笔下的世外桃源》

《再逐利的行业，也都还有最后的诗人》;故事素材话题方向PICK3–院子匠师

院子是属于中式生活最古朴的美好

发掘蓝城系院子根据在地文化

变化的建筑形态和生活场景构筑

蓝城不是要做被说烂的“中国人心中的院???”

而是还原每一片土地上生活曾经的样子

《从四合院到江南楼，蓝城为什么死磕院子》

《院子是每个地方的人，记忆生活的载体》;故事素材话题方向PICK4–悠然南山造节

丰收节、茶叶节、古桥集市、田园画展…

落成两年的小镇让溧阳出尽了风头

秉承乡村振兴使命的悠然南山小镇

真正实现了让农民参与到生活的构筑中来

用小镇带动区域实现室外桃源的理想

《因为一句悠然南山下，他就造了一座世外桃源》

《中国乡村振兴范式的小镇，村民和居民如何一家亲？》;故事素材话题方向PICK5–湾区第一个蓝城小镇

宿迁与商界大佬两个关键词关联时

脑海中第一个浮现的往往是刘强东

京东呼讯中心和蓝城农居院子

秉承对土地和人的情感，两位大佬

带个这个苏北不起眼小农村的故事，同样感人

《宋卫平给农民造的房子，竟然比豪宅院子还要美！》

《宿迁农民最欣赏的商业大佬，为何不是刘强东？》;小镇品牌背书;在目前常规开放内容基础上

增设一个强体验、够噱头的活动主场势在必行

同时借助本次活动探索可持续运营的案场体验

尽可能丰富今年的乡土旅程;;将六大生活品牌所指向的岭南理想生活

具象为互动式的场景体验

一个足备包容性可持续运营的活动概念

到访小镇的人们，闯入了岭南的梦境;下乡去;第一层梦境——岭南夜市;第二层梦境——船夫与桨;第三层梦境——一出好戏;第四层梦境——隔壁，吃饭;第五层梦境——寻找喵星人;1.抖音KOL：房琪KIKI、西印、拍照的尤里等

形式：抖音现场直播+KOL定制抖音内容

2.微信公众号：南方周末、看理想、新世相X研究所

形式：推文+H5内嵌形式，主要为前后宣发声

3.传统媒体：南方都市报、信息晚报、新快报、羊城晚报、广州日报、深圳晚报

形式：体验线、产品线通稿宣传;岭南五重梦境，开放只做第一重

白天开馆晚上开市;;另一方面，现有案场内容仍有待优化;生活馆展台体验区;持续体验线包装;猫镇长形象授权仪式;古村-小镇观光美化;猫镇长伴手礼;线下双主场构筑达成后

传播上拎出一个兼收城、乡、村的概念话题

尽管这个概念已经“被看见”了很多次

但对于乡土岭南的揭晓，就它最合适;;再下乡话题解读;KOL下乡记;微博达人·我的旅行小马甲;摄影博主·挖土匠;宠物猫博主·花花与三猫;下乡记直播间开通;就岭南生活馆预热;序号;岭南夜市活动预热;;;“一提岭南”拓客伴手礼;猫镇长喵言邀约信;岭南生活志-分享会;