母婴产品用户行为分析实施报告.pdfVIP

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母婴产品用户分析报告

80、90妈妈行为调研

一、上网方式

工作时间之外，主要使用哪种方式上网？

结论：手机超过电脑，成为母婴用户最主要的上网工具。

二、是否独生

宝宝是否是第一胎？

结论：活泼在互联网的80后、90后妈妈中，约78%目前只有一个孩子。

三、怀孕你准备好了吗？

怀孕是否在方案内？

结论：约一半的妈妈对怀孕的心理准备缺乏，90后妈妈情况尤为突出。

四、怀孕后的情绪

得知怀孕后，妈妈的第一反响是？

结论：在得知怀孕后，妈妈情绪复杂矛盾：惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措。

五、首要难题

得知怀孕后，妈妈最担忧的是什么

结论：孕育知识和存款缺乏是妈妈们的首要难题

六、想要男孩的观念是否已改变？

更希望宝宝是男孩还是女孩？

90后

80后80前

结论：男女平等的观念已深入人心，90后妈妈的观念更平等

七、孕育下一代

对顺产的态度：

对母乳喂养的态度：

结论：新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。

八、育儿方法

更信任哪种育儿方法？

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结论：信任专家/医生的科学指导，更倾向于总结形成自己的育儿经。90后相对

80后更信任长辈和周围其他妈妈们

九、孕育知识

什么时候学习育儿知识？

结论：怀孕后，妈妈们变身学习型选手。

十、知识获取渠道

注意从哪里获取孕育知识？

结论：网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道。

十一、分享

是否会分享孕育经历？

结论：爱分享爱推荐好的孕育经历或母婴产品。

十二、怀孕后、生活工作的变化

怀孕后，生活有哪些变化？

怀孕后，工作做了哪些调整？

结论：以宝宝的**作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀

孕后辞职，在家安心养胎。

十三、消费观

平时如何购置母婴产品？

结论：与平时认知不同，妈妈们消费母婴产品时偏理性，非冲动消费，八成妈妈

在消费母婴产品时会考虑经济情况，量入而出。

愿意为那些母婴产品支付额外费用？

结论：**、平安是妈妈们愿意溢价购置的首要特质，比品牌、朋友的推荐分析还

重要。

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十四、在哪里买？

主要在哪里购置母婴产品？

结论：线下渠道为主，母婴专卖店仍是最主要的购置渠道，网购占比也是较高的。

十五、消费购置由谁决定？

平时如何购置母婴产品？

结论：对于母婴产品的消费，妈妈拥有决定的决策权。

十六、消费支付方式

平时如何支付？

结论：注意消费使用工作和储蓄，较少使用信用卡，消费较保守。

十七、消费能力如何

母婴产品的花费占整个家庭消费的多少？

结论：约四分之三的家庭，母婴产品的花费占据整个家庭消费的10%-50%。

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