【营销星球】吉利汽车年度区域活动策划方案.pptx

20XX-20XX吉利汽车年度活动方案11公司介绍公司介绍：北京般若企业策划股份有限公司22新车区域上市项目概述、创意输出、传播规划、会场规划设计及流程规划等项目概述项目背景：面向客户、DLR代表以及媒体开展远景S1上市会项目时间地点：20XX年1月15日哈尔滨项目内容：吉利远景S1区域上市项目目的：彰显商品核心诉求、塑造商品优势加深客户、媒体对新车认识，形成口碑影响制造话题，围绕店头集客开展邀约进行广度传播，刺激集客及成交达成创意阐述锐意进取当下，更以智慧远见未来创意阐述隐忍亦激扬，从容应对挑战，为梦想奋斗不止创意阐述铁骨亦柔情，知拼搏，更懂生活的至情真意创意阐述这就是吉利远景S1，不止一面的非凡以跨越之躯开创非凡成就，诠释每一面的多彩人生！创意阐述-活动主题“新探索，不止一面”吉利远景S1区域上市活动策略分析从探索到热爱整体目标：深挖品质内涵，塑造强产品力形象，进而影响购买决策告别粗放式营销逻辑，除了外观优势以外，深挖产品品质并注重品牌形象塑造获得用户真正认同，从而带动销量同时赢得可持续的用户口碑策略分析突围线上线下从媒体圈突围到生活圈从专业圈突围到跨界圈自有汽车阵地稳扎稳打以跨界资源、事件撬动泛人群的关注改变厂商视角传统的单向灌输以消费者视角诠释产品的精神内涵不再用晦涩专业的语言去炫USP而是以消费者喜闻乐见的生活化的语言和形式、以走心的方式进行沟通不仅仅营销汽车圈更重要的是将品牌精神通过跨界圈领域大量利用区域优势资源的影响力进行借势传播执行策略高品味传播强化品牌形象提升好感认同度事件话题引爆优质内容共鸣Online品牌提振销量转化Offline引流线下体验刺激购买探索线下体验增加体验机会提升成交可能传播核心东北大区远景S1车上市，东北大区正奋力向新目标进发！如何找到核心营销价值产品延续渗透影响销售机会吉利S1上市营销体系销量导向协助上市节奏区域影响渗透差异化价值挖掘有效促进引流打造线上营销体系平台，产品矩阵助力区域渗透认知影响购买行为品牌忠诚度订单完成路径认知度【信息扩散】用户情感渗透兴趣度【活动提醒】【活动总结】推荐选购产生需求考虑比较意向度【活动告知】分享心得【现场互动】探索信息失望吐槽完成购买优化资源聚集，并联引流+导流，迅速达成销售电子签到垂直媒体自媒体吉利APPS1卖点信息吉利公众号EDM推送经销商吉利S1H5招募会议总结吉利S1发布会倒计时关注吉利用户群体-潜客准车主-吉利APP获得试驾二维码转发朋友圈集赞吉利G-Netlink参与线下试驾环节指引到店金融政策福利吉利S1上市roadmap上市前预热上市前倒计时上市后传播感谢您参与S1上市发布，敬请关注会议动态探索?热爱倒计时探索?热爱邀您体验穿过喧嚣，探索你的favourite二维码：到店试驾凭证探索?热爱精彩等待您的开启新探索·不止一面传播策略传播阶段预热期（1月11-1月14日）活动期（1月15日）后续期（1月16-20日）目的曝光东北大区新车上市信息引发用户对上市活动关注增加活动当天用户关注度及影响力后续传播扩大活动影响力，不断积累新车口碑#探索与热爱不期而遇##探索·遇见未知的自己#专题#探索，发现驾驭之美#内容活动H5：东北区域传矩阵发布倒计时海报：微发布倒计时海报，制造悬念线下互动：现场试驾增加客户体验线上互动：东北大区汽车媒体KOL直播稿件传播：领导媒体专访稿件新闻稿件传播深度稿件传播上市前预热以探索?热爱拟定心理测试题目，用户通过四副不同景色图片得知自己在旅行中的角色特点，将设定角色特点与S1卖点相呼应，做到事件与产品不脱离硬件强大，运行快速穿过喧嚣，探索你的favourite功能齐全，海量资源黄色：旅途中有很强的自我管理能力，以产出和目标为导向，如同“G-Netlink3.0智能车载系统”探索?热爱邀您体验每幅图片与S1卖点结合具体详细阐述可做二次跳转，向吉利APP引流示例:选择黄色图片上市前预热-二次跳转（吉利APP）快速了解S1相关信息动态，打消用户选购疑虑S1售后问题S1性能问题S1购买问题S1驾驶问题焦点图设置适合手机浏览的产品图展示通过不同类型文章浏览，用户可以进一步了解S1活动H5预热邀约媒体外围信息扩散传播外围传播预热上线时间：1月11日-1月14日推广方式：邀请媒体及外围信息扩散传播邀请车友会会员扩散传播邀请嘉宾及KOL外围传播扩散东北大区到店客户扫描店头海报二维码添加吉利远景S1邀约车友会及到场嘉宾外围扩散转发上市前预热-线下导流用户在完成招募报名后获得到店试驾二维码，有效将线上人群向线下指引到店感谢您参与S1上市发布，敬请关注会议动态通过二维码识别授权，迅速获取目标客户有效数据二维码：到店试驾凭证二维码可跳转到吉利汽车公众号，提高关注度上市前倒计时倒计时海报出现在H5吉利汽车APP倒计时为3天探索?热爱倒