【营销星球】乐力保健品品牌旗舰店代运营直播策划案.pptx

品牌旗舰店自播提案【Osteoform/helaslim/乐力天猫】

项目概述目录CONTEN播策略配置概述案例展示

01项目概述

全面打造三位一体品牌自播团队一对一服务通过天猫国际官方平台自播基地帮助品牌赋能项目背景借势流量东风——顺应淘宝系流量引入新趋势产品硬实力凸显——产品核心优势直观呈现品牌形象根植——消除用户沟通隔阂，植入产品核心优势消费场景认知目标解读

直播间现状分析视觉呈现待优化直播间场景单一，缺少多元化玩法直播间陈列展示待优化，无法直观凸显品牌调性主播有待规范化着装随意直播时缺少激情频繁看手机、镜头感不佳讲解方式生硬，缺少代入感其它直播间收音效果差，存在严重回声，影响粉丝观看

02自播策略

旗舰店店播策略直播间IP打造为店铺匹配专业主播、场景、选品策略，每日主题创想，将常态化直播内容更专业更标准的体现通过流量运营、数据运营、选品运营，提升整体直播数据增量，30天达成直播间健康运转丰富直播场景、主播人设与直播话题内容，形成粉丝心智，提升直播间粉丝粘性内容策略直播数据提升产品种草/机制讲解20%30%50%运营策略基础店播

Osteoform乐力海外旗舰店直播内容策略

目标打造Osteoform乐力海外旗舰店专属直播间IP根植品牌印象补钙养护关节促进儿童发育“助力骨骼健康，就选Osteoform乐力”

主题活动『骨健公开课』对消费者进行骨骼关节心智教育以及正确养护关节的知识科普概述围绕产品功能，邀请骨科领域专家做客直播间，讲解人体关节养护相关知识科普，输出干货内容，场景化直击用户痛点选品氨基酸螯合钙、胶原蛋白螯合钙、氨糖软骨素片直播亮点关节养护科普：骨科专家围绕产品功能讲解人体关节养护干货，重点引出补钙概念，进行产品成分讲解，实锤产品补钙力粉丝分享：粉丝进直播间分享自己补钙经历及产品使用体验搭配推荐：主播好物搭配推荐，功效加成

策略规划-直播间内容落地模拟《骨健公开课》—脚本节奏1h0-3min3-20min20-35min58-60min开场介绍养护科普粉丝分享直播收尾35-58min搭配推荐主播开场，介绍今日活动主题及内容骨科专家围绕产品功能讲解人体关节养护干货，重点引出补钙概念，进行产品成分讲解，实锤产品补钙力粉丝进直播间分享自己补钙经历及产品使用体验，即服用补钙产品后1个月/2个月/3个月的体验...主播好物搭配推荐，功效加成，例如：氨基酸螯合钙及氨糖软骨素片搭配服用效果更佳主播收尾，感谢粉丝

主题活动『成分研究所』实验验证产品吸收率，宣导产品成分优势概述直播间打造迷你实验室，医学教授做客直播间，结合药物产品展开成分实验，现场验证产品吸收率，讲解产品成分构成选品氨基酸螯合钙、糖软骨素片、儿童牛乳钙片直播亮点成分实验科普：教授实验讲解产品成分构成及优势，配合胃肠道模型展示，随后配合主播口播剖析产品成分安全性优势粉丝分享：粉丝进直播间分享自己关节疼痛经历及产品使用体验产品推荐：主播搭配产品

策略规划-直播间内容落地模拟《成分研究所》—脚本节奏1h0-3min3-15min15-35min58-60min开场介绍实验科普粉丝分享直播收尾35-58min产品推荐主播开场，介绍今日活动主题及内容教授通过实验来剖析产品成分、钙元素在人体肠胃影响以及工作原理，解读产品成分安全性优势粉丝进直播间分享自己关节疼痛经历及服用系列产品后疼痛得以缓解的体验...主播推荐产品，例如：氨糖软骨素片缓解疼痛，儿童牛乳钙片为儿童补钙主播收尾，感谢粉丝

主题活动『辣妈爱分享』消费者经验分享，实现口碑种草概述围绕产品功能，邀请辣妈做客直播间分享自己的育儿经验，着重提出孩子成长发育及补钙的重要性，直播口播配合解读解读产品，实现销售转化选品儿童牛乳钙片直播亮点育儿经验分享：辣妈做客直播间分享育儿经验以及孩子在成长中所遇到的因为缺钙所导致的系列问题，主播配合宣导儿童补钙的重要性，进行产品优势解读粉丝互动：粉丝直播间在线提问互动产品推荐：主播推荐产品

策略规划-直播间内容落地模拟《辣妈爱分享》—脚本节奏1h0-3min3-15min15-35min58-60min开场介绍经验分享粉丝互动直播收尾35-58min产品推荐主播开场，介绍今日活动主题及内容辣妈分享育儿经验以及孩子在成长中所遇到的因为缺钙所导致的系列问题，主播配合宣导儿童补钙的重要性，进行产品优势解读粉丝进直播间分享自己减肥经历及产品使用体验，即服用产品后1周期/2周期/3周期的体验...主播推荐产品，例如：儿童牛乳钙片（强调产品的安全性）主播收尾，感谢粉丝

直播间呈现整体风格选用简约壁纸，上下贴片模式贴片采用玫红/紫调设计，加品牌LOGO，呼应Osteoform乐力海外旗舰店直