【营销星球】快销品酒水全区域推广（上市路演+餐饮渠道推广+夜场推广）策划方案.pptx

XXXXX全区域推广提案SnowstormHenanregion-widepromotionproposal

CONTENTSPART01PART02PART03PART04餐饮渠道推广夜场推广3元听装乡镇推广路演费用预算PART05应急管理

1XXXXX餐饮渠道推广Promotionofcateringchannels

产品分析瓶体采用海洋宝蓝色，恰如心中的星辰大海，赋予勇往直前的勇气，营造静谧的空间感，充满激情与活力流线型瓶身设计，突破标准和规则，拒绝雷同拒绝平庸，重新定义新时代美学，个性独特自成风格DNA延续登峰者LOGO，传承XXXX的基因，热血沸腾探索世界的精彩，不畏艰难险阻迎难而上黄金搭档组合的原材，碰撞出爽酷清新的口感，1秒钟征服味蕾，XXXX好喝到无可挑剔潮流代言人-王嘉尔，完美契合品牌调性，与当代年轻人一起嗨、燃、释放自我，一起探索未知的X！视觉标签：进取、挑战、创新、探索

目标客群目标人群定位：新青年/千禧一代/活力少男少女TA们是谁？18-25岁的新青年他们渴望出发，探索未知他们年轻无畏，热血冒险他们忠于自我，追随内心他们讨厌束缚，冲破枷锁他们是中国的新一代青年是XXXX精神灵魂的契合者！

推广概述活动主题：潮即自我！人生需要探寻未知的“X”执行区域：XXXX餐饮渠道执行时间：2020年春节档费用标准：150万元活动策略：视觉吸引力、品牌感染力、餐饮渠道多点开花活动规模：广普性餐饮终端、制高点餐饮终端、制高点餐饮街区合计约800家以感情为主线以突破为路以影像定格线上唤醒青年情怀，联动线下活动最大化转化锁定当代青年，生而无畏的生活态度互动促销，定格不可复制的美好

传播形式-创意短视频（X时刻）自成一派真我色彩记录精彩XXXXX-就要玩出彩与众不同

传播目标小蓝瓶上市多年，实力有口皆碑，以年轻形象积极拥抱新时代文化，传播产品特质，年轻共性对话，借助抖音、快手等新媒体渠道，提高XXXX品牌曝光，引发社会对品牌的关注、了解，扩散生而无畏的品牌理念，吸引目标人群。进而促进产品营销。勇闯天涯superx

传播策略基于勇闯天涯superx个性时尚的品牌调性抓住目标群兴趣点结合800家终端餐饮“玩出彩”主题利用抖音、快手平台，制造话题，聚焦目标群体为XXXXX的推广聚拢人气，提高知名度！

话题策略好玩才来——彰显个性、畅所欲言、与众不同……有趣才来——看热点、各种八卦、参与好玩的活动……结合活动诉求点：新奇才来——一种体验、一种感受、一种态度……

话题创意#noplaynogain#Wearealways18！话题性借势#第x种热爱#：易形成裂变式话题传播品牌性Gain——获得一种体验，感受，经历……：体现XXXX引领潮流气息针对性Play——“玩”出彩：紧扣潮玩活动主旨

传播规划预热器引爆期后续期PhaseIPhaseIIPhaseIII目标：借助餐饮渠道活动提高品牌曝光率，引发社会对品牌的关注及了解通过对“潮即自我”活动的前期传播来提升XXXX关注度，引领一场线上线下联动的时尚风潮！引发关注扩散热议品牌包装首发话题#noplaynogain#通过活动聚集人气和关注引发活动前热议，扩大名牌知名度多维度演绎#noplaynogain#,UGC传播引导粉丝参与话题讨论，推向高潮在社会化媒体平台引起共鸣，增加品牌及活动的曝光率拍摄具有情节性短视频，同时涵盖时代特色与品牌理念双重含义，引发群体共鸣，在社会化媒体平台达到二次炒作效果带动产品的口碑营销

PhaseI：引发关注首发话题#noplaynogain#通过视频拍摄与话题炒作互动，聚集人气和关注引发活动前热议，扩大名牌知名度

预热期-话题DEMO官方发布Demo#noplaynogain#好闺蜜，一起晒；好基友，一起来！年轻就要玩出彩，敢不敢与TA嗨fun来！“玩”出彩活动即将火热开始，赶紧艾特你的那个TA，让我们fun！还有勇闯天涯神秘X礼盒等着你来赢取哦~官方抖音首发#noplaynogain#话题通过粉丝参与、官方引导、官粉互动炒热话题为接下来的话题扩散及餐饮渠道活动举行做铺垫

预热期-海报DEMO年轻敢不（niu）凡（bi）就要大wan出彩x时刻，约吗？#noplaynogain##noplaynogain#潮即自我闺蜜，基友，一起fun，玩出彩！

预热期-话题DEMO用户内容Demo用户内容Demo#noplaynogain#好基友，一辈子，么么哒！#noplaynogain#就这么任性，我的闺蜜年年21!官方发起转发内容：#noplaynogain#人生难得几基友，年轻就要玩出彩！“X