新媒体运营 课件 项目二 新媒体平台.pptx

项目二新媒体平台;项目二知识结构;;新媒体平台概述;课前阅读p34-36;1.1新媒体平台;课堂讨论p37;1.1新媒体平台-类型;1.1新媒体平台-类型;1.1新媒体平台-类型;1.1新媒体平台-类型;1.1新媒体平台-类型;1.1新媒体平台-类型;知识链接;1.2注册各新媒体平台账号;1.2注册各新媒体平台账号;1.2注册各新媒体平台账号;1.2注册各新媒体平台账号;1.2注册各新媒体平台账号;新媒体矩阵;课堂讨论;2.1内容分发;2.2搭建新媒体矩阵;新媒体矩阵：能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合。;;搭建新媒体矩阵的优势：;钉钉B站;钉钉微博;钉钉抖音;搭建新媒体矩阵的优势：;搭建新媒体矩阵的优势：;搭建新媒体矩阵的优势：;搭建新媒体矩阵的优势：;搭建新媒体矩阵的优势：;/operate/415913.html;搭建新媒体矩阵的步骤p54-55;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;2.3新媒体平台法律法规;主要新媒体平台认知;3.1微信公众号;3.1微信公众号;3.2微博;3.2微博;3.3短视频平台;3.3短视频平台;3.3短视频平台;3.3短视频平台;3.4小红书;小红书之所以这么受年轻一代的青睐，成交量非常之高原因，就在于它解决了线上加线下新零售的问题，所谓的线下就是红薯们使用了某产品，然后写笔记来分享购物心得，而我们线上没有成交的用户呢，通过看笔记完成了一次又一次的线下体验的过程，从而有了我们的用户体验度和信任感，再有我们的购买决策。

现在是内容营销的时代，我们知道流量其实是来源于我们的内容，只有优质的内容才能吸引用户，像小红书、抖音，快手知乎微博以及今日头条等等这些都是做优质内容很大的平台，那小红书现在就是非常火的，而且流量非常巨大的一个电商平台。

而用户的体验度和信任感恰恰就是社交电商中的痛点问题，小红书刚刚好帮我们解决了这个问题，虽然小红书有线上的商城，但是80%以上的用户，还是会比较会选择更多的途径来购买产品。

;3.4小红书;特点1：流量大

它是全球最大的消费类的消费者的口碑库和社区电商平台，它覆盖到了全世界200多个国家???地区，目前是1.5亿年轻消费者的必备购物神器，它的月活超过了5000万，每天新增的用户有20万以上，这款当下最红的APP来说女性粉丝的活跃度超级高，而且转化率在抖音和微博等等APP当中是位居榜首的。大家知道在小红书有个很明显的特点，有很多的明星在小红书上展示他们生活当中的另外一面，他们这就无形当中是在给它做代言，像范冰冰她的粉丝就已经超过了1000万了，还有张韶涵，刘嘉玲，黄圣依景甜，张玉琴等等众多的明星，他们的粉丝都不下百万，所以说小红说她现在处于一个野蛮生长的状态，庞大的明星阵容再加上他们的粉丝群体，现在这个流量池已经接近两个多亿。;特点2：高精准度

来小红书的人，他们都是需要买东西的，因为小红书他有商城，他将流量和变现这两件事情其实是很紧密的结合在一起，小红书在榜首就是因为他的粉丝精准度很高。这个平台粉丝获取有效信息的时间很短，而且转化的路径也非常的短，比如说他想解决一个什么痛点问题，譬如减肥的或者是护肤的他有这类的痛点，当他在小红书里面看到了很多的解决方案以后，他就会寻找某产品来解决他的痛点问题。而且读者在小红书上面能直接和分享笔记的这个分享者进行沟通，比如说要链接或者是问在哪里购买的，他需要一个联系方式，都能通过留言评论或私信都可以完成。;特点3：分享型购物平台

分享是它的本质，小红书从刚开始起来的时候，是以分享境外购物旅游经验的一个社区搭建起来的，所以在社区里面的笔记都是分享类的，不可以去明目张胆的去打广告去做营销，那除非你拥有一定量的粉丝群体，你可以选择成为品牌合作人，然后可以和小红书里面的品牌进行合作，那你就可以给它上面的品牌做宣传推广。他们喜欢分享时尚美妆，美食穿搭旅游情感文化等等有很多之类的博主明星，还有我们很多小红书的使用群体，他们通过写笔记发图发视频来分享日常生活中的一种购物体验，还有一部分就是用来引流吸粉的，还有的是打造KOL形象的，这些都是通过分享笔记来实现的。小红书有一类是喜欢看分享的年轻人，中国最年轻的白富美的聚集地，生活当中他们买东西就是先看一遍，但测评他们有这种习惯先看一遍测评，然后通过这个笔记的使用分享者分享的体验来购物，学化妆，查攻略等等。;特点4：分享面广

小红书一直在激励红薯们不断的去分享笔记，小红书其实已经涵盖了生活的方方面面，包括护肤彩妆，影视，美食读书，宠物母婴等等，现在包括了男士穿搭汽车数码这些，以后还会增加，我们自己在小红书上进行分享的