【营销星球】金水鹤温泉国际酒店短视频运营策划方案.pptx

金水鹤温泉国际酒店宣传策划方案1JINSHUIHEWENQUANGUOJIJIUDIAN

1234关于宣传宣传内容宣传形式主流宣传形式具体方案Agenda目录页

第一章·方案主体思路·宣传目的关于宣传

方案主体思路酒店业是人们重视的“民生工程”，属于服务性行业。根据行业特点，客人会不会来贵酒店就餐消费，注重的不仅仅是价格，还有更深层原因，食材的绿色健康，服务的高贵品质和享受服务过程中带来的尊贵舒适的心理体验。此视频方案，立足于酒店受众消费者心理，除宣传酒店的硬件设施外，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。从而，策划出一个新颖、有活力、充分切合“金水鹤温泉国际酒店”品牌形象的宣传方案。

突出表现金水鹤温泉国际酒店特有企业文化及于竞争对手的明显差异，突出个体形象通过各媒介宣传，达到口传效应，辐射大片区域通过有效的视频宣传及广告宣传，充分宣传，达到引客到店的目的宣传金水鹤温泉国际酒店主体形象，短期内迅速扩大社会影响和知名度宣传目的

第二章·内容定位·视频内容宣传内容

内容定位1、高雅品位，卓越超群。——主要体现设施环境等2、创造品牌价值，高起点、高标准、高效率。——主要体现文化和经营理念等3、绿色有机，健康营养，宾至如归，细心周到。——主要体现特色服务等4、休闲娱乐，假日圣地。——主要体现娱乐设施服务等

视频内容（根据实际情况进行调整）·酒店大堂·客房展示·客房服务·餐饮服务·接送服务·温泉设施·入住体验·其他设施

第三章宣传形式

宣传形式宣传形式一：通过3—5分钟系列宣传片，对金水鹤温泉国际酒店的整体进行宣传视频制作，展现酒店内部设施及服务、企业理念及文化宗旨·配音+画面形式

宣传形式宣传形式二：通过一分钟以内短视频，以简短精炼的镜头语言，通过多种短视频流行方式，对金水鹤温泉国际酒店，进行整体的创意视频制作·多种形式（符合抖音等短视频平台）

宣传形式宣传形式三：通过节日海报，折页等，以平面广告的宣传方式，在特定节日、活动时，对金水鹤温泉国际酒店，进行平面广告制作

宣传形式宣传形式四：通过H5广告及微信公众号等媒介宣传，对金水鹤温泉国际酒店，日常宣传、活动等进行宣传

第四章主流宣传形式具体方案

宣传片内容策划·宣传片采用大气、高档次、高品位的格调。·宣传片整体，既体现酒店功能设施于服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化于艺术风格的和谐统一，充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活，享受艺术般的品味。·制作时运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性于感染力。

宣传片内容策划宣传片文案形式：开篇：以气势磅礴和唯美景点的自然画面导入，概述地区区域文化的源远流长以及经济的快速发展，点明宣传主体中篇：介绍酒店的高雅、卓越的品质；分层次地介绍酒店的设施及功能，周到服务、绿色餐饮等，让消费者尽情体验品位生活的无限魅力。结尾：宣传片结尾以精炼的文案，概述酒店高贵品质，使受众心怀无限幻想。

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抖音短视频内容策划1、颜值诱惑类对高颜值的客房，特色摆件装饰设施，帅气的店员等为主体，进行短视频制作。外表的吸引力更容易在第一秒就获取用户的好感，反复观看的意愿更高，评论互动的动力更强，转发率更高。

抖音短视频内容策划2、现场教学类通过运用酒店场景及内设，传递正能量消防知识、出行安全知识等，达到侧面宣传的效果。这类内容很好地利用了用户的收藏心理，为用户提供了很好地心理慰藉，让刷了很久消遣内容的用户，看到各类实用技巧，资源集合，必备清单等

抖音短视频内容策划3、剧情反转类前后反转视频，吊足观众胃口，以酒店为视频主现场，配上前后反差较大的音乐，结局让人意想不到

抖音短视频内容策划4、创新形式类通过酒店不一样的客房、高级感十足的大堂等，增加客户的体验感，同时，也可通过此方式吸引顾客拍照视频传播，吸引更多人关注

抖音短视频内容策划5、轻松搞笑类现代人生活压力普遍很大，以搞笑的剧情，帮助大家解压，更易引起受众的关注及对酒店的好奇，更易被大家接受

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