乐山市市中区旅游文创产品调查.pptxVIP

乐山市市中区旅游文创产品调查

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旅游文创产品地域性、IP周边的分布

Part01

调查方法

Part02

调查结果

Part03

建议和对策

Part04

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旅游文创产品地域性、IP周边的分布

旅游文创产品地域性、IP周边的分布

当前乐山正在争创全国文明城市。在城市文明

建设中,文化建设是文明的重要体现。文创产品

的注入,通过与游客的互动,大大提升了景区自

身文化档次和影响力。目前，经过提取代表性文化精髓开发，产品体系统一完整已自主研发问佛系列、乐佛系列、悟佛系列、禅意生活系列等文创产品300余种。“大佛印象”系列文创产品连续两年在中国特色旅游商品大赛中摘金夺银

旅游文创产品地域性、IP周边的分布

这些纪念品几乎都与乐山大佛有关，萌萌的佛脚抱枕、挂饰，可爱的大佛摆件，印有大佛图案的衣服大佛造型的茶具，佛经毛笔等等店里的工作人员介绍：店里销售的产品都是原创的作品，近年来，“大佛印象”以服务游客为宗旨，在产品打造上，将佛文化融入众多产品，受到广大游客朋友和市民的喜爱

让人眼前一亮独有的乐山文化特色和外面摊点上大同小异的纪念品完全不一样不需要特别标注，“乐山大佛的形象却又深入人心，看到它，似乎把人又带回了三江汇聚之地，想到了千年前建造大佛的壮举，也想到了大佛守护苍生的伟岸造型

舌尖上的文创

旅游文创产品地域性、IP周边的分布

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灵宝塔位于乐山大佛景区内，其塔身墩厚挺拔、巍峨灵秀，是不少在乐山大佛景区游玩的游客“打卡”必选地

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乐山大佛旅投集团市场部负责人杨定佳说，“我们推出的‘灵宝塔’雪糕外形仿造了灵宝塔的密檐式砖塔造型，雪糕塔身每层还开有小窗，可以说做到了最大程度的还原

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”其实乐山大佛旅投集团对于这款文创雪糕的开发从去年就已经开始，前期也对全国多个景区进行了市场调查，发现如今游客已经从单纯的观光游，转变到对更多的全感官特色游览体验有着强烈的消费意愿

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结合乐山大佛景区自身特色，经过慎重考虑，旅投集团最终选择了广受游客喜爱的灵宝塔作为此次推出的文创雪糕的原型，“希望这一文创产品既能丰富乐山大佛景区消费型文创产品的类型，可吃、可看的旅游文创产品让游客全方位感知大佛景区的文化内涵，打造一张独特的‘舌尖上的文创’名片

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调查方法

调查方法

本次调查采用问卷调查和实地访谈的方式进行，问卷主要针对游客进行发放，访谈则邀请了当地旅游文创企业的代表和部分游客进行深入交流

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调查结果

调查结果

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游客对旅游文创产品的认知程度

调查结果

调查结果显示，大部分游客对旅游文创产品有一定的了解，但是对具体的产品类型和特点并不十分清楚。其中，有超过80%的游客表示在旅游过程中会购买一些具有当地特色的纪念品或文化产品

游客对旅游：文创产品的需求和偏好

调查结果

调查结果显示，游客对旅游文创产品的需求和偏好主要集中在以下几个方面

(1)文化内涵：游客更希望购买的旅游文创产品能够体现乐山市市中区的文化内涵和特色，如佛教文化、非物质文化遗产等

(2)创意设计：创意独特、设计美观的产品更受游客欢迎，能够满足他们对审美和个性化的需求

(3)实用价值：游客更希望购买的旅游文创产品具有一定的实用价值，如家居装饰、办公用品等

(4)品质保证：游客对产品的品质有一定的要求，对品质的信任是他们购买决策的重要因素

当地旅游文：创企业的发展现状和问题

调查结果

通过访谈得知，乐山市市中区的旅游文创企业数量众多，但是存在一些问题制约了产业的发展。主要问题包括

(1)缺乏品牌意识和营销策略：很多企业没有意识到品牌的重要性，缺乏有效的营销手段，导致产品推广效果不佳

(2)创新设计能力不足：大部分企业的产品设计缺乏创新，不能很好地体现当地的文化特色和创意元素

(3)生产工艺和品质控制不力：部分企业的生产工艺落后，导致产品品质不稳定，影响了游客的购买意愿

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建议和对策

建议和对策

根据调查结果和分析，提出以下建议和对策

建议和对策

加强宣传推广：提高游客对旅游文创产品的认知度。可以通过各种渠道，如旅游网站、社交媒体、宣传册等，向游客介绍当地的旅游文创产品及其特色

深入挖掘当地文化内涵：创意设计出更具特色的旅游文创产品。可以邀请设计师和当地文化专家共同合作，打造出真正符合游客需求和期望的旅游文创产品

提高生产工艺和品质控制水平：企业应该引进先进的生产技术和管理经验，加强品质控制，提高产品的质量和稳定性。同时也可以通过与高校和研究机构的合作，加强技术研发和创新能力的提升