【营销星球】快手短剧营销通案final .pdf

新市井商业

内容新「剧」势

快手短剧营销通案

快手内容商业化中心策略团队

新市井商业生态的特点

包容近活力信任供给充足交易高频

新市井商业下

快手短剧引领新潮文化崛起

新市井包容万象，构建文化自信，契合年轻用户内容需求

快手短剧不是长剧的简单缩短

基于用户原生内容需求所形成的短视频态文化现象

互联网碎片化时间，精品短内容更受欢迎剧情和效率是影响用户倍速观看的主要原因

25.50%

28.2%27%39.6%46.70%

49.90%

网络视频用户网络用户00后用户

不按原速观看加速观看不按原速观看51.70%

*数据来源：2021中国网络视听发展研究报告

快手短剧成为内容营销新力量

短剧天生内容基因优势区隔传统剧集，成为全新内容趋势

形式多|爆点多周期短|节奏快

内容题材与形式更丰富单集1-2分钟沉浸式节奏强，爽点多

多众多播放量破亿剧集快短视频更具更便捷、碎片化

公私域整合形成规模化用户影响制作周期更短，品牌合作更便捷

触达高|强互动门槛低|更灵活

好竖屏形态品牌信息更聚焦省合作门槛低适配品牌多营销需求

优质制作班底，保证内容与品牌兼顾商业模式多样品牌合作更灵活

用户强互动更易形成用户触达PLC组件整合实现品效合一

01新市井商业

短剧创造品牌营销新契机

新市井用户万象新市井内容供给新市井影响力释放新市井营销整合

高规格用户触达精品化内容输出短剧影响力出圈营销全链覆盖

助力品牌认知大范围覆盖提供品牌内容营销更好生态品牌内容影响有效扩大品牌营销场景覆盖

大规模高价值高粘性丰富内容IP创新专业服务热点制造文化流行内容评估产品整合主创合作

新市井用户万象·高规格用户触达

短剧以小博大帮助品牌撬动海量人群