【营销星球】肯德基抖音推广.pptx

2021KFC抖音运营方案

CONTENTS行业思考01抖音合作方案03团队资源优势04抖音全案服务02

01行业思考

初期流量池免费流量推荐店铺数据指标较低，免费流量入口较窄中期流量池通过各项数据指标的增长逐步放大免费流量的入口放大并校准流量池高转化率，高停留时长，高互动直播间引爆，稳定，庞大，校准免费流量抖音电商流量的运营123免费流量付费流量直播间的冷启动精准人群包根据品牌经验做目标，人群主动投放，同时撬动免费流量深度匹配拓展人群包根据投放数据，持续优化投放策略，账号人群的资产积累，校对对流量池的推荐

抖音平台定位平台属性娱乐化短视频平台平台流量算法内容中心算法平台主要人群一二线城市为主平台运营策略推荐做达人账号矩阵官方账号辅助运营

投放渠道实时竞价，竞争性大目前出价水平高低不齐高峰时间段出价基本偏高；主播可根据用户反馈实时调整内容，主动把控导流率，引流用户转化意向高Feed竞价Feedslive千川多路径满足品牌多元诉求适用于品牌，推荐流原生直播入口，多路径满足品牌多元诉求；提前人群优化，锁定流量、时间段，平均单价较低视频广告素材投放适用于短视频直播间的视频广告素材投放，流量结构不稳定，人群结构无法做到很精确，较宽泛的流量来源

排除已转化用户卡定向+抖音粉丝定向（视产品、渠道而定）分品类DMP人群包定投竞品DMP人群包（视产品、渠道而定）年龄、性别、城市等基础定向+系统推荐多维定向组合优先获取曝光量投放策略–定向策略

养号/贴标签热点选题多样化内容测试爆款内容模型Step01Step02Step03Step04抖音流量维度：完播率点赞数评论数关注数转发数前期避免商业化植入，选题文案需要贴合社会娱乐热点，适当标题党抖音代运营核心方法论

短视频代运营阶段冷启动期成熟期爆发期周期：3周账号IP策划结合传播需求搭建账号人设、规划账号属性以及内容方向养号账号基础维护运营，减少账号前期冷启动，提升账号权重周期：3个月内容执行沉淀铜罗前期的IP策划产出选题以及脚本完成内容的拍摄；完成账号的内容沉淀数据分析根据沉淀内容完成账号的内容分析，产出爆款内容模板周期：一年爆款内容复制根据获取的热点元素进行内容重组，视频前段，设置诱因，给你用户提供完播动机。中段保持快节奏，后段提供转化

脚本撰写内容创意创意选题内容创作5天头脑风暴确认账号创意选题根据具体需求和创意方向拟定脚本确认脚本创意点以及具体展现形式画面根据创意以及脚本大纲完成内容制作，添加语言以及节奏点一个完整的制作周期需要5个工作日（具体需要根据实际需求）短视频制作流程

02抖音品牌全案服务

抖音直播代运营3抖音小店代运营2品牌蓝V账号代运营1

蓝V账号代运营账号IP搭建内容制作账号运营根据行业和需求，策划定制符合品牌调性的方案，同时开展账号注册、装修、相关功能开通等服务。提供账号策划、分镜头脚本撰写、素材拍摄及后期剪辑、字幕配音、特效等服务主要包括养号提升权重、账号维护、账号推广、粉丝管理、营销直播等内容检测反馈评估对账号数据进行统计分析并给出优化方案，日常舆论监控等

?促单?评价管理（好评、差评修改）?产品知识学习?售前咨询回复?售后订单处理?店铺规则学习?售后规则学习?店铺DSR数据分析?产品（爆款）?策略分析?精选联盟热卖分析?官方活动组织与参与?DSR提升方案?达人直播跟播?店铺资质管理及风控?日报、周报、月报?订单状态管理客户管理数据运营店铺运营产品运营?产品上下架?达人直播运营配合?直播专场组品策略?直播产品脚本（含违禁词）?推广策略（月、季、年）抖音小店代运营

01内容版块（用户的承接）账号IP的搭建/内容的制作（引流视频/产品上新/品牌文化）/账号运维02直播版块（人货场的有效匹配）直播间搭建/直播设备配置/直播团队/主播匹配/货品结构搭建/直播间玩法策划/广告投放03小店版块店铺运营/商品运营/数据运营活动运营抖音自播代运营

03抖音品牌合作方案

抖音账号代运营服务报价（账号服务模式）服务阶段目标定位制作节奏服务内容服务明细运营费用（元/月）账号建设蓝V建设账号建立认证外显标识主页视觉装修人设slogan建立获签得品牌企业认证标签帮助企业提升品牌美誉度增强品牌公信力获得有哪些信誉好的足球投注网站权重中高优展示季度账号建立认证外显标识长视频插件商城外链品牌定位规划更新计划形象IP优化指导进行官方账号的申请指导进行蓝V标识申请及认证服务（包含蓝V认证费用￥600）主页视觉装修（背景图banner；头像上新；slogan更新）/构思品牌内容定位与IP