“湖南大地”进口食品业务的营销策略研究的开题报告.docxVIP

“湖南大地”进口食品业务的营销策略研究的开题报告

一、研究背景

近年来，随着中国人口收入和消费水平的不断提高，对于进口食品的需求也与日俱增。湖南省作为一个经济发展较为快速的省份，其消费市场也日渐繁荣，进口食品市场更是蓬勃发展。然而，目前湖南省进口食品市场竞争激烈，有些企业在营销策略上较为落后，导致市场份额较小。因此，本次研究旨在针对“湖南大地”进口食品的营销策略进行探讨，以提高其市场竞争力。

二、研究目的

本研究的主要目的是分析“湖南大地”进口食品的市场环境和竞争力，并针对其营销策略进行研究和分析，以提出相应的营销策略建议。主要包括以下几个方面的内容：

1.分析“湖南大地”进口食品的优势和劣势，确定其在湖南进口食品市场中的定位和目标客户群体。

2.分析湖南省进口食品市场的现状和趋势，为“湖南大地”进口食品的市场推广提供基础数据。

3.探讨“湖南大地”进口食品的营销策略，包括产品定位、定价策略、促销方案、营销渠道等内容，提出相应的建议以优化其营销策略。

4.分析“湖南大地”进口食品的品牌形象和知名度，并探讨如何提高其品牌价值和知名度。

三、研究方法

本研究采用文献调研、案例分析和访谈等方法。其中文献调研主要是根据相关专业书刊、期刊、报纸、网站和数据库收集相关资料，分析进口食品市场的现状和趋势，探讨“湖南大地”进口食品的优劣势等方面。

案例分析主要是对于国内外类似企业的市场营销策略进行分析和比较，以寻找优化营销策略的思路和途径。

访谈主要是针对相关消费者、销售渠道、竞争对手、专家学者等人员进行的深入访谈，以获取相关信息和建议。

四、论文结构

本研究论文总共分为六个章节：

第一章：绪论。主要介绍本研究的研究背景、目的、方法和论文结构等内容。

第二章：进口食品市场概况。主要介绍湖南省进口食品市场的现状和趋势，为“湖南大地”进口食品的市场推广提供基础数据。

第三章：“湖南大地”进口食品的品牌形象与知名度。主要分析“湖南大地”进口食品的品牌形象、知名度和目标客户群体，以寻求提高品牌价值和知名度的途径。

第四章：进口食品市场中“湖南大地”的优劣势分析。主要分析“湖南大地”进口食品在湖南进口食品市场中的优劣势，从而确定其在市场中的定位和目标客户群体。

第五章：“湖南大地”进口食品营销策略分析。主要探讨“湖南大地”进口食品的营销策略，包括产品定位、定价策略、促销方案、营销渠道等内容，提出相应的改进建议。

第六章：总结与展望。主要总结本研究的研究成果和结论，并对未来进口食品市场竞争以及“湖南大地”进口食品的发展提出展望和建议。