39、微博推广软文策划与发布（二）——优化 (1).pptx

微博推广软文策划与发布（二）主讲老师：宋立《旅游网络软文营销》

01长文章推广文案写作

一、长文章推广文案写作需要表达的内容无法通过简短的语言、精练的图片表述清楚时，就需要使用长文章。长文章即头条文章，它是微博的一个长文产品，包含了封面图、标题、导语、正文等诸多元素。

一、长文章推广文案写作1.封面图封面图的推荐尺寸为1000px×400px，可上传大小不超过5MB，格式为JPG、GIF和PNG的图片。封面图的作用封面图是对微博长文章内容的一个简要说明和体现，有创意和视觉冲击力强的图片可以快速吸引用户眼球，让用户的注意力暂时停留在封面上，并产生进一步阅读的欲望。同时，封面图也要体现出文章的主题，不能出现图片与文字不符，或为了吸引用户眼球而故意设置夸张的封面。

一、长文章推广文案写作1.封面图讲述iPhoneXR/iPhoneXSMax的长文章，其封面图就直接使用对应的不同型号的商品作为展示，既直观又贴合主题。

一、长文章推广文案写作2.标题和导语标题和导语是除封面图外用户对长文章的最直观印象，一般来说，导语会显示在封面图底端，而标题则呈加粗显示在导语的下方。用户只有对标题和导语感兴趣并点开长文章后，才会继续阅读正文内容，所以一个好的标题和导语是非常重要的。2.标题和导语

一、长文章推广文案写作2.标题和导语标题微博长文章的标题应该尽量简练，最好能够快速勾起用户的好奇心和阅读欲望，将能够提供给用户的价值直接通过标题表达出来，让用户可以快速确定自己对这篇长文章的内容是否感兴趣。微博长文章的标题有字数限制，最多可写作32个文字，文案人员要在该限制内以尽量精简的方式来写作，若文字太多可能导致无法完全显示标题内容。2.标题和导语

一、长文章推广文案写作2.标题和导语导语导语是除了标题外另一快速吸引用户注意力的元素，好的导语可以通过简短的描述快速体现文章的主要概况，抓住用户的注意力并使他们对正文内容产生好奇，进而对文章内容产生强烈的继续阅读的欲望，引导他们点击文章阅读正文内容。

一、长文章推广文案写作3.正文长文章不同于短文字或图片，通常需要用户花费更多的时间和精力去阅读，而支持用户坚持阅读下去的动力，就是长文章的内容价值。微博长文章时需要针对目标人群的特点和喜好来进行选题和写作，才能激发大家阅读和讨论的热情，达到真正的营销效果。长文章的内容可以是自己所在领域或行业的相关知识，可以是对时下热点、话题等进行的评价，也可以是一篇有阅读价值的软文。

一、长文章推广文案写作3.正文图：有价值的微博长文章示意图3.正文

一、长文章推广文案写作与标题匹配正文内容应该与标题相匹配，也就是说，正文内容必须要有价值，要保证被标题吸引进来的用户不会产生被标题“欺骗”的感觉。表达风格不同的微博账号发表的文章表达风格不同可以是严谨的、精准的，也可以是幽默的、有趣的，这主要与文案人员的个人写作风格有关。当然，文章风格也应该呼应用户的特点，根据目标用户喜欢的风格来调整自己的表达方式，才可以获得更大的阅读量。同时，文案人员还要注意，一旦确定了自己文章的写作风格，就要尽量按照这种风格来写作，不要频繁更换不同的文风来彰显自己的写作能力，这样反而会显得不够专业，流失原有的用户。

一、长文章推广文案写作第一篇文章是一篇个性化文风的长文章，文章用语浅显易懂，且穿插着十分搞笑的表情包，让文章内容在严肃中又带有幽默，是十分具有个人特色的文章风格；第二篇文章的文风则更加严肃，通过专业、严谨的学术用词来表达文章内容的专业性，是一篇非常严谨的科普性质的文章。

一、长文章推广文案写作文章排版微博长文章的正文内容字号是固定的，不需要文案人员再进行设置，其字号大小是经过多次验证后的最佳大小。而正文内容中的内文标题、重要句子和词语，则可以通过设置标题样式、加粗、倾斜、颜色等，使其突显出来并与正文内容产生对比和差异，也可以添加一些图片、表情等元素，增加排版的美观性，提升用户的阅读兴趣。

一、长文章推广文案写作长文章内容统一采用左对齐方式，正文通过大标题、小标题和正文3种不同的样式来区分不同级别的内容，其中带有编号（类似：一、）的文字为大标题，没有编号但加粗的文字为小标题，其余为正文内容；同时还在文中穿插相应的图片与正文内容相互呼应，起到对照与解释说明的作用，让文章整体结构看起来清晰、整洁，便于读者阅读。文章排版

一、长文章推广文案写作微博长文章的排版可通过正文编辑器来进行优化，文案人员要熟悉编辑器中每个按钮的作用，并熟练应用到写作中。文章排版

02话题推广文案写作

二、话题推广文案写作话题是微博