40、资讯类网站推广软文策划与发布——优化 (1).pptx

资讯类网站推广软文策划与发布《旅游网络软文营销》主讲老师：宋立资讯类网站推广软文策划与发布找准分类栏目合理选择投放平台01文案的写作方法（一）新闻文案企业文化品牌内涵商品机理利益承诺通过行业资讯的传播来引导用户形成认知，提升品牌和企业形象。新闻文体引导消费者形成消费塑造品牌的美誉度和公信力（一）新闻文案标题导语主题结语背景主要部分辅助部分在用语上，新闻文案的文字描述要严谨客观，有说服力，不能出现明显的广告内容。也可以记者或专家的角度作为切入点，在文章中融入品牌或企业的创建历史、荣誉事件、业绩排名、文化宣传等的中肯介绍和评价，以增加文章内容的信服力。新闻文案（二）热点文案热点永远是用户关注的焦点在资讯类网站中写作热点文案，可以快速吸引用户的注意力，借助热点的热度带来大量的流量与讨论度，形成更多曝光。“时尚”“娱乐”“搞笑”等版块的栏目内容较为适合结合热点写作推广文案，其写作方法与前面的微博、微信等写法类似。（二）热点文案你更喜欢延禧攻略中的哪位小姐姐吃过的月饼？借助节日热点和热播剧将自己的商品月饼比作剧中的各位角色，并将角色与商品之间的相似点关联起来，以热点来吸引用户的点击与阅读，进而宣传与推广商品。（三）软文文案通过一种“软”植入的方式将宣传内容与商品内容完美结合起来，将营销目的与文字有效融合，让用户在津津有味的阅读中了解相关的商品和信息，从而产生购买欲望。（三）软文文案软文文案的营销推广作用是非常明显的，文案人员可以在软文中进行商品或品牌的介绍，也可以添加推广链接，一旦软文被大量转载这些内容就会获得极大的曝光，从而达到宣传商品或品牌的目的。02今日头条推广文案二、今日头条推广文案今日头条是一个大型的内容聚合和展示平台，拥有非常庞大的用户群体和海量流量，通过基于数据挖掘的智能推荐引擎，可以快速为用户推荐有价值的、个性化的信息，无须用户关注、订阅就能精准找到目标用户，是目前备受广大营销推广人员青睐的自媒体渠道。文章是否能够吸引用户的注意，文章质量是否能够打动用户，是营销推广效果的决定性因素。（一）标题撰写今日头条的文章标题是激发用户点击文章、继续阅读文章的关键性因素。信息的即时性很强，很多用户都更愿意点击热点、新闻、娱乐等信息。写作文章时，要尽量将标题写得具有吸引力，增加标题的点击率和文章被推荐的概率。（一）标题撰写疑问的手法提出问题让用户产生兴趣通过设问给出答案（一）标题撰写引起了用户的兴趣激发了用户的阅读欲望与讨论欲望（二）正文撰写正文内容写得好，文章才能更受用户的欢迎，才能拥有更加广泛的用户群体。文章内容要尽量简单、接地气，要场景化、经验化、故事化，避免写作太过专业或复杂的内容。（二）正文撰写正文要有实质性的内容，新颖的写作角度、丰富的情感表达、有争议的故事等都可以为文章加分，获得更多的文章阅读量。（二）正文撰写（1）要注意内容要原创010203要通过实名认证累积粉丝数达到5000最近30天，已发文大于10篇040506发布内容中，原创比例超过70%最近30天内没有原创标签的审核记录无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录（二）正文撰写（2）要包含关键词内容中多提炼出核心关键词，尽量让推荐机制更容易识别并判断出文章的关键词。当系统判定出关键词后，会将这些抓取出来的关键词与文章分类词库中的关键词进行比对，如果吻合度较高，文章就会被打上该分类的标签。（二）正文撰写（3）要覆盖目标用户今日头条中文章内容要与目标用户的需求联系起来，写出大量用户都感兴趣的内容才能增加文章的阅读量，否则，即使文章被智能推荐出去，但由于对该内容感兴趣的用户太少，点击量和阅读量仍会非常少，进而降低文章的推荐指数。（三）正文排版今日头条的文章要尽量图文结合，文字通俗易懂，图片直观、格式统一。可根据目标用户群体的喜好来选择性配图，图片内容要与文章内容相关风格可以是搞笑的、个性的、严谨的、清新的，但要与文章的整体风格保持一致（三）正文排版文章正文内容也可以与微信公众号文章一样，通过标题、加粗、编号或列表等方式来突出重要内容，行与行、段落与段落之间的距离也要适中。谢谢观看《旅游网络软文营销》