如何打造文旅IP.pptxVIP

;内容提要：

1.文旅为什么要打造IP？

2.文旅打造IP的误区，如何正确理解文旅IP？

3.怎样才算得上是一个合格的文旅IP？

4.如何打造文旅IP？

;1.文旅为什么要打造IP?;我的IP体验;1.0光观时代;案例二：迪士尼的超级IP帝国;案例二：乡村旅游第一网红—熊本县的熊本熊;信息爆炸时代，文旅需要IP化生存

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日益碎片化的媒体环境和多元化的消费场景，非差异化的原创性内容难以获得关注，在传播上缺乏跨平台的穿透力，难以被消费者记住，无法形成品牌记忆点，游客量增长乏力，流量越来越贵，运营成本居高不下，效率难以提升…….

;无IP，不文旅。

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IP不仅是一种有效的战术工具，更是一种能够带来商业模式创新的经营战略。

IP引领产品开发与迭代，引领产业转型升级，引领运营，引领规划和投资方向。

IP为王，得IP者得天下！;2.1文旅打造IP的误区;品牌≠IP;品牌≠IP;品牌与IP的异同;2.2如何正确地理解文旅IP？;关于IP的定义众说纷纭，关于文旅IP的说法更是莫衷一是，

正本清源，IP的本意是“IntellectualProperty”知识产权。

Intellectual：创作者与游客/用户/消费者互动创造的差异化内容；

Property：差异化内容所吸引的粉丝量。

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文旅IP：创作者与消费者共创的差异化内容所带来的流量;文旅IP可以是一部电影

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看庐山恋游庐山，中国最早的文旅IP;“世界那么大，我想去看看”这句话

对旅游的拉动作用不可估量。;文旅IP可以是一个装置

——;文旅IP可以是一道美食

——;文旅IP可以是一杯茶

——;文旅IP可以是一栋建筑

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一个博物馆引发一个文创消费现象

故宫文创IP衍生品2017年收入达到17亿。

;文旅IP可以是一场节庆或活动

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世界互联网大会、乌镇戏剧节、木心美术馆等一系列

IP活动成就了乌镇这个超级IP。;一部影视剧（看庐山恋，游庐山）

一句话（世界那么大，我想去看看）

一道美食（文和友）

一杯饮料（茶颜悦色，喜茶）

一栋建筑（故宫博物馆）

一只动物（恐龙）

一个卡通人物（迪斯尼，熊本熊）

一本小说（凤凰古城，沈从文的边城）;3.怎样才算得上是一个合格的文旅IP？;;;;影响力：无边界的连接能力;;;4.如何打造??旅IP？;;参与打造的文旅活动IP案例：深圳湾国际艺穗节;定位：都市人最喜爱的无界艺术狂欢;参与打造的文旅活动IP案例：深圳大鹏国际户外嘉年华;;创维湃派熊：科技带给你带来无限的温度感，萌趣;;THANKS