41、社群类推广软文策划与发布——优化 (1).pptx

《旅游网络软文营销》社群类推广软文策划与发布主讲老师：宋立

社群推广文案社群推广文案是社群中营销变现得以实现的必要手段。了解社群的类型明确社群定位辨别社群类型成员喜好

社群类型产品社群兴趣社群品牌社群知识社群互融社群

01社群推广文案的形式

（1）活动分享分享是指分享者面向群员分享一些知识、心得、体会、感悟等，也可以是针对某个话题进行的交流讨论。相应准备：确定分享内容、提前通知、分享暖场、分享控制、分享互动、提供福利、分享宣传等。

（2）话题交流话题交流是发动群员共同参与讨论的一种活动形式，先挑选一个有价值的主题，让社群的每一位群员都参与交流，输出高质量的内容。预备讨论预告暖场进行讨论结束讨论

02社群推广文案的组成要素

优秀社群推广文案应有的4个要素适当的产品信息介绍，让群员了解详细的信息以确认他们是否需要这样的产品或是否有这样的需求。有些群员原本没有这方面的打算，但被呈现的某些产品信息吸引后，反而引起了消费欲望。（一）产品信息

优秀社群推广文案应有的4个要素（二）链接方便全员查看或进行相应的操作一般社群推广文案中都会附带链接，有利于提升文案的转化率（三）二维码与链接是同样的道理在社群推广文案中没有链接就会有二维码，群员可直接扫码查看。

优秀社群推广文案应有的4个要素当文案人员作为一个群主或者推广人员，准备在群里发布某篇文案时，需要在群里@一下所有的成员，以保证他们都能看到这条信息。不能在发送所有内容前都@所有人，有意义的、对他人有帮助的可选择@所有人（四）@所有人

03社群推广文案的撰写注意事项

（一）输出优质内容内容是流量的入口很多人都在发广告、卖货，但其转化率并不高有些人天天在群里发自创的内容，自嗨式的操作内容无人问津优质内容非常重要!

（一）输出优质内容内容是社群媒体最基础也是最关键的环节，只有输出优质内容去吸引和筛选群员，并占据群员时间和心智之后，才会让群员真正意识到该文案的价值，才会在当前社群的基础上形成一个更高转换效果的社群围绕社群的商业变现模式才会更加丰富多样，获得的回报也会更多。

（二）文案内容尽量以聊天形式呈现对话形式更能集中人的注意力，让人产生好奇和新鲜感文案人员把社群推广文案营造成几个人聊天的假象，这种对话通常能够让全员心里响起一种声音，冲淡阅读带来的疲倦感；伪装成交流分享的状态，营造一种轻松愉悦的交流氛围。聊天的形式呈现文案会更合理、不突兀

（三）文案内容要直白简单社群推广文案中，使用生僻、专业的词语解释活动、解释产品并不会让人觉得舒服，反而会让群员觉得不能理解或不愿去理解，以至于丧失了深入解的兴趣。文案的关键信息最好用直白通俗的语言表示，这才是引流吸粉的正确方法，而不是写成自嗨式文案，流失自己的受众。

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