PPT5-1-1 工作任务一 认识旅游市场营销战略及其意义.pptx

旅游市场营销TourismMarketing◎主编韩燕平05工作任务一认识旅游市场营销战略及其意义工作任务二制定旅游市场营销战略规划工作任务三掌握旅游市场营销战略和策略工作任务四旅游市场营销组合旅游市场营销战略工作任务一认识旅游市场营销战略及其意义工作任务三确定旅游市场定位一、旅游市场营销战略的概念“战略”一词源于军事学，主要指战争方略、用兵谋略。战略是运用军事力量以达到政策所确定之目标的一种艺术，它包括适应战争目的的战略目标和战略计划，达到这一目标的战略措施、战略方案和战略部署。随着时代的推进，战略一词逐渐外延于经济、政治、外交、科技、教育等领域，其含义也随之得到丰富和发展。具体而言，战略是指重大的、带全局性的或决定性的谋划。旅游业的内在关联性，旅游市场的地域组合性等特点使旅游市场营销战略有着更为丰富的内涵，即有宏观和微观两个层次的含义。在宏观层次上，旅游市场营销战略是指立足于国家、地区、区域的角度，在现代市场营销观念的指导下，为实现发展旅游业的目标，把旅游业的发展纳入国民经济和社会发展之中，寻求旅游业发展同国民经济和社会发展的内在契合的，一种有关市场营销发展的总体设想和谋略。在微观层次上，旅游市场营销战略是指旅游企业高层经营者在现代市场营销观念的指导下，在准确把握环境变化趋势的基础上，为实现企业的营销发展目标，而对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和谋略。工作任务三确定旅游市场定位二、旅游市场营销战略的特点前瞻性适应性特点创新性决定性风险性工作任务三确定旅游市场定位三、旅游市场营销战略的意义（一）旅游市场营销战略可以促进企业生产化分工，提高企业运营效率（三）旅游市场营销战略可以应对旅游消费结构变化，保障旅游企业稳步发展（二）旅游市场营销战略可以预防潜在竞争者的挑战，提升企业的抗压能力工作任务三团队通关二、通过卫生检疫领队应该了解国家卫生检疫的有关规定，《中华人民共和国国境卫生检疫法》第8条规定：出境的交通工具和人员，必须在最后离开的国境口岸接受检疫。三、通过边防检查通过中国边防检查是游客跨出国门的象征，团队通过中国边检时领队应提交相应的团队签证资料、团队名单表以及领队证等进行查验，游客需要提交护照查验，排队依次通过。四、通过安全检查我国机场实行国际上通用的安全检查方法。检查方式包括：搜身、用磁性探测器近身检查、过安检门、物品检查、用红外线透视仪器检查本次授课结束，谢谢倾听！