2024年服装行业周度市场观察第21周.pdf

第21周

2024/5.13-5.19

服装行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

在线消费增速放缓，美妆消费依旧成为支柱品类之一；

新中式热潮会成为下一个“东方主义”吗？

抗衰市场正向更加年轻的消费群体渗透。

行业环境：

1.品牌业绩亮眼，力压女装成增长发动机

关键词：男装

概要：过去一年多来，男装品牌在国内服装市场表现优于女装品牌，2023年19家上市服饰企业

中有10家男装品牌净利润增速超过两位数，而2024年一季度，男装品牌业绩继续走强。男装品

牌业绩整体优于女装品牌的原因在于其抗周期性更强，且近年来呈现出多元化、个性化、品质

化趋势，特别是国潮品牌的崛起为市场注入了活力。然而，国内男装市场集中度低，同质化严

重，中低端市场存在过度扩张等问题，需要品牌进行焕新和转型升级。预计未来中国男装市场

规模将继续保持稳定增长，但男装品牌想要超越女装品类还需在产品设计、品质、营销等方面

下功夫。

原文链接：/v366228-1.htm

2.抗衰市场正向更加年轻的消费群体渗透

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：社交媒体的抗衰理念正在影响各个年龄阶段的消费群体，近三分之一的受访者表示对衰

老问题有焦虑和消费需求，其中Alpha世代更易产生容貌焦虑，更倾向于通过医美来抗衰。

Alpha世代认为衰老最严重影响是身体限制、记忆力减退和皱纹问题。他们抗衰老的第一步是健

康饮食和锻炼，愿意每月花费100美元进行抗衰服务消费。随着社会对衰老看法的转变，年轻一

代的抗衰需求和消费行为日益增长，倾向于采取更加主动和个性化的方法来保持健康的生活方

式。

原文链接：/a01CZN00

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

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2024/5.13-2024/5.19

行业趋势

01IndustryTrends

3.失速的潘多拉，忐忑的奢侈品行业

关键词：奢侈品

概要：2024年第一季度，潘多拉在中国市场的销售额同比大幅下跌17%，连续两年出现下滑。

潘多拉在中国的门店也遭遇“闭店潮”，曾经的盛况已不复存在。潘多拉业绩下滑的原因包括

“性价比低”、老牌一线奢侈品品牌的降维打击以及国潮风兴起。整个奢侈品行业也面临增长

困境，包括LVMH、开云集团等在内的品牌都遭遇销售额下滑。消费者更注重性价比和实用性，

奢侈品行业需要寻找新的生存与发展之道。

原文链接：/news/2024518270.shtml

4.在线消费增速放缓，电子产品、服装、美妆消费依旧成为支柱品类

关键词：[V]WWD国际时尚特讯

概要：在2024年前四个月，个位数的在线消费增长主要得益于电子产品和服装等非必需品类的

稳定支出以及在线杂货购物的持续激增。电子产品支出累计达618亿美元，同比增长3.1%；服

装类别在线支出总计约为525亿美元，同比增长2.6%。此外，时尚美妆消费表现突出，化妆品

在线消费总额约132亿美元，同比增长8%。日用杂货在线消费额达388亿美元，同比增长

15.7%。在不可预测的经济环境中，数字经济展现出了更高韧性，而生活消耗品等日用杂货成

为增长更加突出的类别。预计在未来三年内，该类别将成为电商中收入份额与电子产品和服装

相当的主导类别。

原文链接：/a0178Y00

5.2023年中国本土一线高端女装品牌业绩大盘点

关键词：女装

概要：中国女装行业是我国服装市场中最具活力、需求复杂且容量最大的子行业。随着国民收

入提高和消费升级，女性的消费力量逐渐显现，未来将促进女装行业的发展。中国一线高端女

装品牌包括朗姿、VGRASS、地素时尚、ICICLE之禾、EP雅莹、宝姿、JORYA、玛丝菲尔、歌

力思、影儿时