2024年酒行业周度市场观察第21周.pdf

第21周

2024/5.13-5.19

酒行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

中国洋酒行业市场前景分析预测报告；

营收微增，谁制约着啤酒高端化？

酒业，加“数”向前。

行业环境：

1.区域酒企近3000亿份额怎么守？七大核心竞争力不能缺

关键词：[V]云酒头条

概要：本文探讨了区域名酒在白酒行业竞争中所面临的挑战与机遇。作者指出，区域名酒在市

场压力下，需要面对同样的发展问题，如名酒不断下沉挤压，消费升级明显，营销资源、人员

能力、品牌支撑有限等。然而，随着市场消费结构升级，区域名酒也迎来了新的发展机遇，如

多元化消费场景选择，白酒文化的多元化等。同时，作者分析了区域名酒的竞争误区，并提出

了七个维度来打造区域酒企的核心竞争力，包括省内或区内（根据地市场）的精细化运营能力，

区域名酒的价值创造能力，区域名酒的营销创新能力，区域名酒的消费者深度培养能力，区域

名酒的数字化运营能力，区域名酒的传播表达能力，区域名酒的战略持久力。

原文链接：/dy/article/J286UQH605199FKS.html?spss=dy_author

2.川黔白酒PK：3400亿VS2000亿

关键词：白酒

概要：川黔白酒产业竞争激烈，贵州茅台作为黔酒代表，营收超过1500亿，占据行业第一；而

四川五粮液等川酒企业营收也超过1000亿，占据行业第二。黔酒和川酒各有优势，贵州茅台在

品牌力和盈利能力方面表现突出，而四川则拥有更强大的产业规模和品牌实力。两者共同推动

中国白酒产业的高质量发展。

原文链接：/dy/article/J20S6N8S0514B2R0.html

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/5.13-2024/5.19

行业趋势

01IndustryTrends

3.营收微增，谁制约着啤酒高端化？

关键词：啤酒

概要：本文分析了2023年啤酒上市公司的财报数据，指出中国啤酒行业已进入“存量市场”，

产量下滑，企业加码中高端市场，提高利润率。同时，粮食和包材成本下降，以及人力资源优

化，也使啤酒企业的毛利率得到提升。对于区域性企业，应深耕重点市场，提升品牌竞争力。

未来，国内啤酒市场将朝着多样化、高端化方向发展。

原文链接：/dy/article/J23IBE3A0514B2R0.html

4.渠道下沉切莫拉低了品牌底线

关键词：酒水渠道

概要：近些年，白酒企业纷纷将目光投向低线城市、乡镇和农村市场，以酒类团购、私域直销、

直播带货等模式触达更多下沉市场的消费者。然而，下沉市场的消费者具有注重价格实惠和正

品保障、对实体店信任度高、更信任本地关系网等特征，成为众多酒企抢占市场的重要切入点。

然而，这些策略在助推品牌销量的阶段性增长的同时，也出现了一些问题，如微商逻辑的增量

有失品牌身份、擦边酒泛滥、品牌荣誉受损等。品牌需要从多方面满足下沉市场的需求，实现

长期持续的增长，如规范市场秩序、提供高质量产品和服务、平衡好与渠道的利益等。

原文链接：/dy/article/J2ARD0.html

5.清香酒企要以酱酒为鉴，做大要迈过“品牌、产品、模式、组织”四道坎

关键词：白酒

概要：中国酒业沙龙（山西）暨中国清香型白酒核心产区推介会在山西汾阳举行，现场演讲主

题为《清香酒企做大要迈过的四道坎》。华策咨询创始人李童认为，清香型企业在现有体量基

础上，要做大需要迈过四道坎：品牌之坎、产品之坎、模式之坎、组织之坎。他强调，品牌定

位、品牌价值、品牌传播是品牌之坎的关键；产品风格、产品包装、产品卖点是产品之坎的关

键；结合企业实际情况，找到适合自己的发展道路是模式之坎的关键；招人、用人、留人则是

组织之坎的关键。

原文链接：/n