ppt 6-5-1 工作任务五 制定旅游产品品牌策略 (1).pptx

旅游市场营销

TourismMarketing◎主编韩燕平

06旅游产品策略工作任务一认识旅游产品工作任务二制定旅游产品组合策略工作任务三制定旅游产品的生命周期和营销策略工作任务四开发旅游新产品工作任务五制定旅游产品品牌策略

工作任务五制定旅游产品品牌策略

一、旅游产品品牌的概念工作任务五制定旅游产品品牌策略品牌由品牌名称、品牌标志和商标三部分组成，品牌名称是指能用语言来表达的部分，是品牌的听觉诉求；品牌标志是指用特定的符号、图案或色彩等来有形表达的部分，是品牌的视觉诉求；商标是品牌在政府有关主管部门登记注册之后，获得法律保护的部分。旅游企业为了方便旅游消费者识别本企业的产品和服务，并区别于竞争对手，而设计使用的独特的名称、术语、标记、符号、图案或其相互组合，就是旅游品牌，它由旅游品牌名称、旅游品牌标志、旅游商标构成。旅游品牌可以分为旅游企业品牌和旅游产品品牌两大类所谓旅游企业品牌，即旅游企业整体的品牌，一般以企业名称为品牌名称，传达的是企业整体的经营理念、企业文化、企业价值等；所谓旅游产品品牌，就是旅游企业为所生产的旅游产品和服务塑造的单独品牌，一个旅游企业可以拥有多个旅游产品品牌。

二、旅游产品品牌策略的制定工作任务五制定旅游产品品牌策略1.使用旅游企业自主品牌2.使用中间商品牌3.联合使用1.统一品牌2.分类品牌3.个别品牌4.一品多牌（一）非品牌化策略（二）品牌归属策略（三）品牌统分策略（四）主副品牌策略（五）背书品牌策略

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