38、微博推广软文策划与发布（一）——优化 (1).pptx

微博推广软文策划与发布（一）主讲老师：宋立《旅游网络软文营销》

01短微博推广文案写作

一、短微博推广文案写作短微博是指可以直接在微博首页文字输入框中发布的内容，目前文字字数限制在2000字以内，但微博是一个快资讯、形式多样化的平台，人们习惯通过短篇幅的内容来快速获取自己需要的信息。因此，建议短微博的文案内容还是控制在140个字以内为最佳，也可以为文字内容搭配图片或视频进行补充，以完整传递文案人员想要表达的信息。

1.故事不同寻常和不可思议的事情往往能够引发人们的好奇心，特别是故事这种真实、新鲜、又有话题性的内容，非常具有可读性，能够快速吸引读者的注意力。一、短微博推广文案写作文案人员可以通过将需要营销的商品包装成吸引人眼球的故事，采用对话、描写和场景设置等方式，在展现事件情节和细节的同时，凸显事件隐含的目标来推广商品。采用这种方法来写作短微博文案时需要注意：可读性、亲近性、叙述角度。

2.借势一、短微博推广文案写作借势是指通过顺势、造势、借势等方法来提高企业或商品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成商品或服务销售的营销策略。“势”本身就是微博用户关注的焦点，所以文案人员可以通过借势的方法来编写微博文案，凭借“势”的高关注度来进行商品或服务的宣传，以快速获得用户的关注。

把握时机一、短微博推广文案写作找准营销内容与借势事件的关联点，快速以此切入商品或品牌进行关联营销。要将事件的核心点、商品或品牌诉求点、用户关注点三者结合起来，让借助的“势”与商品或品牌所倡导的价值导向和文化相融合，得到用户的认可，才能引发用户的自主传播行为，为营销信息的广泛传播提供基础。

把握时机一、短微博推广文案写作图：抖音、优酷、虾米的借势文案示意图抖音、优酷、虾米将自身品牌文化与世界杯结合的案例，其文案用语通俗易懂，暗含了品牌自身与借势对象，让用户一眼就能清楚地明白品牌的诉求点，激发用户对信息进行传播。

打破用户心理防线一、短微博推广文案写作此类文案即让用户的心理需求与认知和借势内容产生共鸣，给用户一个产生购买行为的理由，触发其购买产生直接利润。借势营销的一大优势就是人力、物力成本低廉，通过低成本的营销方式来引导用户自发、自主、自愿产生购买行为，能够快速提升商品的整体销量，并提高企业品牌的形象。

打破用户心理防线一、短微博推广文案写作商品荣耀Play的世界杯借势文案，该商品是一款主打游戏体验的手机，手机性能主推高速、稳定，因此在借势世界杯时，文案采用“GPUTurbo为热爱加速”、“快人一步才能所向披靡”、“荣耀Play突破让快更快”与世界杯赛场上的“快”相呼应。同时文案还以球场作为海报背景，快速将用户需求与借势内容关联起来，让用户感受到该商品的亮点，激发用户的购买欲望。图：荣耀手机世界杯借势文案示意图

营销创意一、短微博推广文案写作图：美团外卖世界杯借势文案示意图借势营销活动文案要避免与竞争对手的同质化，打造自身商品或品牌的特色。美团外卖的世界杯借势海报，通过文案“食客准备开启感官盛宴”，将“食客”与“时刻”谐音化，一语双关的同时也暗示用户，看球时不要忘了点外卖，然后在海报画面中通过巧妙地将美团小哥比作守门员，射向门框的订单比作足球来暗示“每单都不会遗漏”的信息。

一、短微博推广文案写作江小白的世界杯借势海报，通过一张鸟瞰球场的全景图来展示江小白的酒瓶图形，寓意“用欢呼点燃激情，用碰杯释放情绪”。营销创意图：江小白世界杯借势文案示意图

一、短微博推广文案写作关联营销就是品牌不单为自己撰写宣传或推广文案，还与微博上的其他品牌账号进行关联合作，以此生成一个话题，这样的关联微博文案发出之后经常会引起用户的关注与兴趣。3.关联营销

一、短微博推广文案写作海尔家电20年时发布的“#一路相伴，感恩有您#”的话题，不少品牌为此给出了回应，如金立智能手机、威露士、德世朗等，形成了关联营销型的微博文案，要注意的是，关联营销时要通过@功能告知被关联的对象，以更好地与关联对象进行互动和联合营销。3.关联营销图：海尔家电20年关联营销文案示意图

一、短微博推广文案写作3.关联营销在写作关联营销型的文案时，要注意关联对象与文案之间的匹配度，可以通过描述关联对象的特点来进行联合；也可以通过修辞手法（比喻、夸张、拟人等），将某一事物的特点与另一事物关联起来，以达到意想不到的效果。但需注意，不同事物之间的联想一定不能生硬，必须确实存在某些共同的特征，这样才能引起用户阅读的兴趣，并博得用户的好感。

一、短微博推广文案写作4.疑难解