5.电子商务文案岗位的认知（二）——优化 (1).pptx

《旅游网络软文营销》电子商务文案岗位的认知（二）主讲老师：宋立

01知识目标

一、知识目标注重积累，博览群书，学习行业内网络他人的软文、创意，积累经验；了解旅游行业知识及具体的产品特性、功能等，使网络软文更具有市场的针对性；了解受众的消费心理和行为，让软文更具有感染力和沟通性；学习传播学知识，让旅游网络软文更具有生动性和传播性；

一、知识目标掌握旅游网络软文营销的概念和发展历程熟悉网络软文营销的调研过程和方法学会软文营销的创意并能撰写完整的软文熟练应用有哪些信誉好的足球投注网站引擎和常用的软文营销工具及平台，并能通过各种媒体平台准备发布软文信息且做好网络软文营销的风险防范等。

02能力目标

二、能力目标1.撰写能力旅游网络营销软文的逻辑、创意、语法等写文章应掌握的基本技能；对于软文语言风格的把控；软文具体内容撰写时的灵活性；注意软文撰写的技巧，善用静态图片、动态图片、音乐、视频、超链接等元素。

二、能力目标2.软件能力需具备基本的软件操作能力，一些旅游企业是让软文创作人员同时承担软文的撰写与排版设计的。

文字排版如版式的整体风格、字体大小、颜色、字间距、行间距等；图文的搭配是否协调，版面是否整洁优美，软文读来是否让人觉得简练而有重点等。二、能力目标3.审美能力软文创作人员本身具备欣赏美的能力，才能写出让受众觉得美的软文。

二、能力目标4.分析能力对旅游企业、品牌定位和风格的分析，对商品投放的市场、面对的目标群体及其需求和消费心理的分析，对投放渠道及用户反馈的分析。通过数据分析，软文创作人员能快速对软文做一个较有条理的结构输出，使软文层次清晰，有理有据，具有针对性。

二、能力目标5.学习能力软文的撰写是一个不断积累与学习的过程，学习能力强的人能在面对新事物时，取其精华，去其糟粕，能更快吸收新知识，对新知识融会贯通，将学到的知识转化为自己所需要的能力，并在此基础上推陈出新，创造出优秀的作品。

03素质目标

三、素质目标素质目标培养学生深入调查，实事求是的学习态度；搜集获取信息，主动学习的意识；开展团队合作，进行任务分工，培养合作意识；培养知难而上，持之以恒的工作态度；开拓视野，具有积极创新的意识；从市场环境全局出发，培养大局意识和市场竞争意识。

三、素质目标撰写软文时应持有理念目标，为软文的撰写树立一个整体的大局观树立积极正面的网络软文营销意识和行业竞争观，为软文撰写提供方向和动力；培养创新思维、创新意识和创新能力，形成以创新为立足点的软文策划与撰写观；形成系统、完整、条理清晰的产品推广理念。

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