2024年美妆行业周度市场观察第21周.pdf

第21周

2024/5.13-5.19

美妆行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

以油养肤生意还有什么机会？

雅诗兰黛高端美妆品牌面临困境；

“好特卖们”解美妆品牌“线下忧”？

行业环境：

1.近一年增长翻倍，以油养肤生意还有什么机会？

关键词：美妆

概要：面部精油品牌在抖音电商的竞争格局分散，品牌集中度较低。价格带方面，100~300元

价格带竞争激烈，而300~500元价格带市场潜力较大。以油养肤话题在抖音上吸引轻熟肌和熟

龄肌消费者关注，他们对于皮肤状态的诉求是抗衰老和塑造健康肌。皮肤衰老的痛点包括皮肤

暗黄、缺水和细纹，这些痛点在以油养肤的广告创意中被埋入细分场景。在广告创意中，保湿

和抗皱是消费者主要的功效需求，美容院的同款产品和体验可以被用广告创意来填补消费者的

想象。

原文链接：/information/292600

2.品牌的新机会在线下！

关键词：[V]青眼

概要：2024（第九届）中国化妆品趋势大会于3月19日在杭州召开，主题为“线下重构”，会

上探讨了化妆品线下渠道重构带来的新趋势和机会点。演讲者李胜指出，新锐品牌在CS渠道有

三大机遇：一是行业进入存量市场竞争，新锐品牌有机会填补市场空白；二是线下渠道是品牌

发展的根本，新锐品牌可利用线下渠道进行品牌建设；三是品牌断层，新锐品牌有机会填补市

场空缺。演讲者还提出了新锐品牌如何抓住机遇的建议，包括躬身入局、管理好预期、合理分

配利益、选择合适的代理商、控制价格、提供优质服务、确保销售转化、与美妆链合作等。

原文链接：/a/778396676_329832?scm=10001.325_13-109000.0.10140.5_32

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/5.13-2024/5.19

跨境出海

02ExpandOverseas

跨境出海：

3.花西子进军欧洲市场，其首店将于今年开业

关键词：[V]美妆头条

概要：花西子，中国国内美妆品牌，与LVMH旗下旅游零售商DFS合作，将在巴黎的莎玛丽丹百

货开设其欧洲第一家分店。该店将于今年9月1日开业，并将在欧洲首发“蒙古印象”彩妆系列。

DFS美妆高级副总裁AmaelBlain表示，未来DFS将持续关注中国美妆，并计划在全球更多的

DFS分店引入花西子。去年9月，花西子在日本大阪开设海外快闪店，以及在日本东京开出的新

宿伊势丹品牌旗舰店均大受欢迎。花西子国际业务总裁GabbyChen表示，除在日本，欧洲和

中东发展零售业务外，品牌还将通过TikTok来拓展北美市场。

原文链接：/index.php/index/index/kuaixun_detail.html?id=3731

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/5.13-2024/5.19

投资运营

03InvestmentOperation

投资运营：

4.雅诗兰黛的高端美妆困局

关键词：美妆

概要：雅诗兰黛在第三季度净销售额同比增长5%，但业绩表现并不理想，近年来的净销售额多

数时候录得同比下滑。业绩增长主要来源于亚洲市场旅游零售渠道的销售额强劲攀升和护肤品

类重回高个位数增长。然而，长期来看，雅诗兰黛仍面临来自多方的挑战，包括全球宏观经济

放缓、消费者注重产品性价比、产品研发和销售渠道短板等问题。竞争对手如欧莱雅也正加大

美妆业务的发展力度。因此，雅诗兰黛未来仍需巩固高端美妆地位，寻找新的业绩增长点