PPT 9-2-1 工作任务二 认旅游广告.pptx

旅游市场营销

TourismMarketing

◎主编韩燕平

工作任务一认识旅游促销

工作任务二认旅游广告

工作任务三旅游人员促销

工作任务四旅游营业推广

工作任务五旅游公共关系

工作任务五旅游消费者促销体验

工作任务二旅游广告

一、旅游广告的概念与种类

工作任务二旅游广告

（一）旅游广告的概念

旅游广告是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动“它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。

（二）旅游广告的种类

二、旅游广告的特点与作用

工作任务二旅游广告

（一）旅游广告的特点

（二）旅游广告的作用

传播面广

1

间接传播

2

强烈的表现力

和吸引力

3

促销效果的

滞后性

4

1.传播旅游信息；广泛招揽顾客

2.促进市场开拓；提高销售业绩

3.传播社会文化；丰富文化生活

三、旅游广告的设计要求

工作任务二旅游广告

旅游企业在设计旅游广告时，将面临一个重要的问题：如此多的信息如何能够让旅游者在最短的时间内接收到，并做出准确的判断。在进行旅游广告的内容设计时要注意：内容要真实，有针对性，要符合旅游广告的特点和要求；旅游广告的构思和设计要有吸引力，能引起顾客的注意；广告的制作和表达方式要有思想性。

四、设计广告的方法

工作任务二旅游广告

（一）识别目标群体

（二）确定广告预算目标

（三）设计广告

（四）媒体选择与时机

（五）合理评价广告效果

1.经济效益

2.社会效益

3.心理效益

五、旅游广告的决策过程

工作任务二旅游广告

本次授课结束，谢谢倾听！