不同新媒体平台差异化价值（一） (1).ppt

微信的圈层性：微信用户通过联系人和朋友圈组成了一个个标签明显的圈子，公众号连接的每一个人，其实是每一个圈子。*只有微信具备明显的圈层性微信对于绝大多数人来说，是用来和认识的人进行通信的。即：地域性、行业性、阶层性。*这三个属性，冥冥之中就决定了公众号的内容定位和传播力比如：公众号姜茶茶，定位为广告圈的段子手。虽然用户量只有十几万，却能写出多篇10w+的推文。例如，8月30的推文《10万广告人总结出的甲方黑名单，服务完他们，半条命都没了！这是因为，它的内容，与用户的圈层有很高的契合度。同样的，你看到很多本地的大号，轻松写出10w+的资讯，这也是圈层性的体现。本地人的朋友圈里多为本地人。当然，这就意味着，不是广告圈的人，很少会知道姜茶茶，一个在北京生活的人，也很难看到一篇在南京朋友圈里刷屏的文章。*洛阳、北海、扬州向世界发出邀请/s/UO--x_TSkGYXwgiX5qmXlw/s/tNF-quxirbSRUL9A6ELo1A*圈层性低的产品，在内容传播程度上天然吃亏举个例子：起重机租赁VS豪车租赁，哪个在内容传播度上更占优势？*很多人只是把微信公众号理解成B2C的形式，当我们深刻理解了圈层性，B2C就变成了B2C2C。意味着什么？第一个B2C只是内容的送达，而后面的C2C，则是基于关系的内容推荐。假如，你是一家面包店的新媒体运营，《我们的面包很好吃！》，只是一篇商家广告。但是，如果你的一个粉丝将这篇文章分享到朋友圈，并评论说：他们家的面包是我在南京吃过的最正宗的欧式面包了。效果就完全不一样啦！好好感受一下，圈层性的价值！！*中国最大的事件有哪些信誉好的足球投注网站引擎出事了，上微博。了解事，搜微博。比如，王宝强、李小璐等*中国最大的K2C开放平台意见领袖。举个例子，鹿晗的一条微博，被用户评论289万次。（导致服务器瘫痪）微博，让用户觉得自己动动手指，就可以和明星发送关系。同时，如果没有KOL在背后的推波助澜，很多内容都难以成为热门话题。危机公关处理，如，江苏旅游在长江翻船，1小时几个亿的传播，terrible.*举例：海尔是怎么做的！！2016年1月，故宫淘宝的粉丝给它提意见。他说你们能不能出一款冰箱贴叫冷宫，这样我吃的剩饭剩菜都可以说“给朕打入冷宫。”实际上，这只是情趣化的一个建议。故宫淘宝转发了之后说，这都是一些什么人啊。结果没想到这条微博就火了。很多的网友觉得这个创意不错，因为前两年的宫斗剧都特别火，年轻人说话都阴阳怪气的。其中有一位粉丝，@了海尔，说海尔你们可以出一款这样的冷宫冰箱吗？于是海尔官方微博在第一时间转发了他的这条微博，并说，容我考虑考虑。很多网友觉得不可思议，印象中一个冷冰冰的官V，它竟然回复我了，还真的考虑了！*一个有趣的传播路径：说完了微信的圈层性，和微博的事件性、K2C性，我们可以发现一个非常有趣的传播路径：出事了，上微薄。把微博的信息截图，发到朋友圈讨论。更多的好友在朋友圈看到了，去微博验证，再截图，发到他的朋友圈。很多，这件事，变得路人皆知。这背后的一系列行为，其实是用户对两个平台的差异化认知。*说到今日头条的头条号，以及类似的百家号、大鱼号、企鹅号，我们必须理解其：内容分发，也就是其个性化的引擎推荐机制。今日头条的Slogan是：你关心的，才是头条。明确告诉我们它的文章的推荐机制，也就是，尽量保证对的文章推荐给对的人。*今日头条背后的商业价值和微博、微信相比，推荐机制无疑解决了很多内容创作者和企业的一个超级大的痛点，那就是流量。只要你写的内容，被头条号判断为很多用户需要的，就会被推荐到成百上千的用户面前，轻松实现10w+。所以，对于那些从0起步的内容创作者来说，以头条号为代表的分发型自媒体平台，是一个非常值得你考虑的选择。*不同新媒体平台的差异化价值差异化价值，即一个平台独有的价值，也是一定要理解并利用的价值差异化价值的概念你未来是企业的新媒体负责人，而不是公众号负责人，必须什么都懂一点，才能做好管理工作；当你理解了不同新媒体平台的打法，才能完成全媒体营销的案子；了解更多新媒体平台，可以夯实你的底层逻辑，有助你更快进步；……为什么要理解差异化价值微信的圈层性：微信用户通过联系人和朋友圈组成了一个个标签明显的圈子，公众号连接的每一个人，其实是每一个圈子。微信公众号的差异化价值1.只有微信具备明显的圈层性阶层性行业性地域性年龄性2.这三个属性，决定公众号的内容定位和传播力比如：公众号姜茶茶，定位为广告圈的段子手。虽然用户量只有十几万，却能写出多篇10w+的推文。3.圈层性低的产品，内容传播度较低圈层性背后的商业价值B2C内容送达基于关系的内容推荐B2C2C