节事活动的品牌塑造 .pptx

节事活动的品牌塑造

节事活动品牌塑造新奥尔良狂欢节戛纳电影节西班牙斗牛节

品牌调研品牌核心提炼品牌战略规划品牌传播营销品牌跟踪和修正节事活动品牌塑造

节事活动品牌塑造品牌调研品牌知名度品牌优劣势活动周期性品牌定位消费人群年龄及性别举办过什么活动及活动主题

节事活动品牌塑造广州灯光节目标人群举办地设施其他城市灯光节举办经验交通状况照明产业基础岭南羊城文化夜间消费经济

节事活动品牌塑造把握供求现状和发展趋势确定或重新确定品牌形象及价值为产品或服务提供持续发展动力的效果

品牌核心提炼提炼品牌核心价值，首先要询问“大众对品牌的期望是什么”，要区别于竞争对手，而且不能是随意规划中的空中楼阁，需要考虑自身的资源和能力。

品牌核心提炼全面升级，高塔之光与花城广场灯光作品、视频进行联动智慧广州低碳广州幸福广州通过作品传递幸福灯具方面，现有灯光基础广州灯光节

品牌核心提炼《羊城新景象》

品牌战略规划品牌战略节事活动发展必要条件规划核心在于对比不同时期不同规划目标方向原则指导策略

品牌战略规划扩张发展阶段波动成长阶段筹备酝酿阶段

品牌战略规划活动承办契约化资金筹集市场化经营管理社会化

品牌战略规划初步形成灯光节的运作思路、基本构建灯光节的主体活动和配套活动。完善运作模式和管理体制，积极探索产、学、研多领域合作模式。

探索国际交流新格局，提升产业技术融合，拓展灯光节的国际影响力，以塑造品牌为核心，成为广州与世界文化交流平台之一，成为广州公认的文化名片。品牌战略规划

品牌传播营销提升品牌影响力、促进品牌传播的重要方法，对品牌力的塑造起着关键性的作用，少了传播环节，消费者将无从了解节事活动。品牌传播营销

品牌传播营销开发灯光节作品的互动活动和线上小游戏等引起话题效应100家媒体500个公众号

品牌传播营销

品牌传播营销摄影摄像等方式对整个项目进行记录摄像团队“二更”拍摄记录视频国际灯光节分享论坛全球灯光创意城市论坛（法国里昂站）

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