为购物狂社交媒体运营方案.pptxVIP

《我为购物狂》社交媒体运营方案快乐购2014年6月

合作方式内容规划资源配备TQC方案提纲：

平台定位建立一个多屏互动的全媒体平台,其功能主要包括官方信息发布、观众互动、节目资源搜集、节目数据分析。通过长线系统化的运营和优化，使更多的观众参与到节目的互动中来，提升快乐购在河北市民心中的品牌形象，进一步将观众有效转化为消费者。合作方式：

完全开放订阅号后台运营权承担互动奖品经费相应屏幕资源，如微信账号在屏幕和主持人口播中须露出足够次数提前提供节目内容相关信息以便微信互动环节设置提供每期公益拍卖商品一件（每周两件）资源互换《我为购物狂》订阅号开发与运营；《我为购物狂》合作专题页面开发与运营；狗小二服务号中《我为购物狂》专区开发与运营。节目后期数据分析合作方式：

菜单设置内容规划：

1）节目专区：发布节目相关的信息。节目资讯：节目重大变动，节目预告，精彩回顾，新颖商品，嘉宾追踪。节目报名：提供专门页面供观众报名参与节目录制，增加报名渠道。直播互动：每期设置话题（竞猜），实现直播时段微信会员和节目的实时互动（需要节目组支持）。2）快乐商城：提供专门页面供观众报名参与节目录制。商品秒杀：直播期间节目中的商品，微信上同步秒杀。快乐兑换：与直播互动及社区相结合，参与者即可获得积分，一定量的积分免费兑换商品。更多商品：节目相关，相似商品的更多选择（购物商城）。3）社区：提供一块供栏目与观众交流的场地，以便收集意见调整节目相关内容或商品结构。

直播互动（直播当天开放，并推送当天直播互动消息）互动一：牛气冲天谁会赢（竞猜骑牛挑战者谁坚持的时间长）互动二：达人知多少（每期根据达人的个人特色设置竞猜问题）互动三：猜第二个商品的价格互动四：微信回复互动送大礼规则：每答对一题获得1000个购物豆=10块钱，可用于快乐商城商品购买抵现。参与微信回复者，每期节目后从中抽取3位大奖得主。升级版：与节目同步的闯关模式，翻倍积分，“根本停不下来”。社区互动主要负责日常粉丝管理和维护。规则：设定话题讨论外，每周拍卖两款于直播中公益拍卖的商品，出价最高者赠送门票一张，可亲临下一周节目直播现场。互动环节设置:购物豆是在“我为购物狂”栏目中及其衍生项目中的虚拟货币。它的可累积性，具有价值性以及流通性能够在一定程度上使观众对快乐商城发生关系，将观众转化为快乐购的消费者，同时能够持续地提升“快乐购”在区域范围内的知名度以及影响力。

互动流程示意图:用户关注参与互动游戏判断是否直播时间提示用户活动时间已过,请移步互动社区非直播时间直播时间打开直播互动页面竞猜正确获取购物豆竞猜错误，提示用户继续努力判断用户投票结果点击节目专区中直播互动

资源配备：序号投入项目说明数量工作量

（人天）备注(成本)金额合计一、硬件投入（一次性投入）1.1交换机1台90001.2服务器三台前端服务器，一台数据库服务器4台1200001.3工作人员电脑9台45000合计00174000二、每年的带宽及机柜租用费2.1网络租用50M/年12100002.2服务器托管机柜租用155000合计00265000三、内容及移动商场运营投入（常规运营）3.1内容运营每日图文内容更新3人2400003.1.1线上活动企划执行3.1.2用户内容审核和互动3.2活动企划主要针对会员发起活动与执行1人800003.3移动商场运营商品包装、上下架，商品维护与活动企划，促销提报2人160000合计00480000四、营销推广投入4.1新媒体营销与推广1万/月120000合计100120000五、产品研发费用（一次性研发）5.1产品经理181500120005.2项目经理1201000200005.3设计师11080080005.4前端工程师15100050005.5开发工程师3451000450005.6测试工程师22080016000合计6100106000六、每年运营费用（常规运营）6.1运维工程师（1年）1人50500250006.2微信运营1人10050050000合计150100075000总计1220000

TQC：工作内容负责人项目参与人完成时间补充协议签订陈炯陈炯6月29日订阅号开发张立安张子龙成稿：7月13日上线：7月15日蔡玉生PC端专题页开发金方璐成稿：7月13日上线：7月15日订阅号运营彭沙沙曾璐璐持续参与黎林陈樱

谢谢！