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程序化购买网络广告模式的研究.docx

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    程序化购买网络广告模式的研究

    摘要

    程序化交易选购对网络广告宣传的发展趋势具备关键的实际意义。本文根据程序化交易选购广告的定义、特点的描述，对程序化交易选购广告宣传方式遭遇的挑战与机会开展了剖析，对互联网时代情况下的程序化交易选购广告宣传方式存在的不足开展了实际的讨论，并对其发展趋势作出客观性的预测。

    关键词：程序化购买；网络广告；问题；趋势

    目录

    TOC\o1-3\h\u一、绪论

    （一）研究背景

    （二）研究目的

    （三）研究意义

    1.理论意义

    2.现实意义

    二、理论界定

    （一）程序化购买广告的概念

    （二）程序化购买广告的特征

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