2024-高级工商-精讲班-第3章-4 .pdf

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第五节市场营销新领域和新观念

【本节知识点】

【知识点】整合营销传播

【知识点】服务营销

【知识点】绿色营销

【本节内容精讲】

【知识点】整合营销传播

营销学之父菲利普•科特勒则强调，整合营销传播通过将所有的形象与信息结合在一起，在市场上

建立一种强有力的品牌认知和顾客关系。

构成整合营销传播有两个必备条件一是企业使用多种多样的传播手段，二是对这些手段进行整

合。只有同时满足这两个条件，才能形成整合营销传播。

整合营销传播的实施明确目标受众；确

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