媒介经济学-规模经济与范围经济.ppt

媒介经济学媒介规模经济与范围经济1、关于媒介规模经济与范围经济

2、“最佳规模”

3、我国传媒产业的规模经济与范围经济的效果

4、制约我国媒介的规模经济和范围经济发展的原因目录媒介经济学媒介规模经济：是指媒介因扩大某种产品的生产规模或经营规模而使收益增加的现象。范围经济：是指企业生产或经营两种或以上产品或劳务时，平均成本下降，收益增加的现象。二者的最终区别在于产品或劳务的种类，规模经济是一种，范围经济是两种或更多媒介经济学媒介的经济规模为什么不能够无限的扩大？一般情况下，开始一个企业的平均成本随着规模扩大逐渐降低，但降低幅度会越来越小，超过一定界限后，平均成本开始上升，将使企业收益增加幅度小于规模扩大的幅度，此时则规模“不经济”，所以任何企业都有一个最佳规模的问题，只有最佳规模才能使企业的规模收益最大化。传媒集团也是如此。媒介经济学影响媒介经济规模扩大的因素：1、产业的生产技术特点2、产业的市场需求规模3、生产要素供给条件4、生产专业化协作水平我国现有制度下媒介的规模经济和范围经济的效果媒介经济学媒介经济学从1978年传媒业开始恢复发展以来的二十多年间，大众传媒领域首先经历了三次比较大的事业性结构调整。1、1983年中共中央37号文件确定了“四级办”的事业建设体制，形成了行政区域化的广播电视发展格局。2、1996年中办、国办《关于加强新闻出版广播电视业管理的通知》和1997年广播电影电视部的《关于贯彻落实中办、国〈关于加强新闻出版广播电视业管理的通知〉的方案》以及《关于县（市）广播电视播出机构合并的意见》提出了“三台合一、局台合一”的广播电视机构合并模式。3、1999年国办厅印发《关于加强广播电视有线网络建设管理的意见》（82号文件）提出推进“四级变两级”广播电视改革。媒介经济学这三次调整带有浓厚的计划经济色彩。从“四级办台”到“三台合一”、“四级变两级”；从广播电台、电视台与出版社的设立不允许非各级广播电视和出版行政机构的参与，也禁止外资经营、中外合资经营和中外合作经营电台、电视台、出版社到广电节目设置范围与制作由国务院广播电视行政部门批准，电视剧的制作单位的设立也需国务院广播电视行政部批准并取得许可证……从中央到地方，各级行政区域都有隶属于自己的广电事业，是相对独立的法律主体，这实际上为媒介竞争提供了制度可能，但“事业性质”这一体制上的限制却又使得媒介无法放开手脚参与彻底的市场竞争。媒介经济学政府决定媒介机构的多少和经营范围，而不是通过市场竞争进行的自然整合与资源有效配置。虽然媒介机构得到一定程度的整合，媒介规模和经营范围也得到一定程度的扩大，但是这些规模和经营范围范围的扩充很大程度上是计划经济在起主导作用，而不是自由的市场竞争而引起的。制约我国媒介规模经济与范围经济发展的原因媒介经济学