市场调查报告概述讲解.pptx

制作人：潘雪

市场调查报告撰写

【学习目标】

知识目标

技能目标

1、认识市场调查报告的作用特征

2、理解并掌握市场调查报告的结构内容

3、熟悉市场调查报告撰写的原则及步骤

4、了解口头展示市场调查报告的重要性及特点

1、能掌握市场调查报告的编写要求

2、能掌握口头调查报告的技巧

3、能编写简单的市场调查报告

市场调查报告撰写

市场调查报告的意义

一份好的市场调查报告,可以使调查委托者和决策者清楚地了解本项市场调查得出的、具有可信度的基本结论,并作为决策的重要依据;而一份质量低劣的市场调查报告,甚至可以将一次组织精良的市场调查活动的成果一笔勾销。因此,无论是书面市场调查报告还是口头市场调查报告都对整个市场调查工作起着至关重要的作用。

市场调查报告概念

市场调查报告是针对特定市场某一方面的问题进行调查后，通过对所得资料进行筛选、加工、整理、分析,最终用来表述调查结果的一种文书。它是市场调查活动的最终成果,是市场调查活动中最为重要的一个环节。

市场调查报告撰写

市场调查报告概述

市场调查报告的作用

市场调查报告撰写

市场调查报告的特点

市场调查报告撰写

报告选题上的针对性

阅读对象的针对性

调查活动开展的时效性

调查报告出具的时效性

整理资料的科学性

分析方法的科学性

调查报告的内容创新

调查报告的形式创新

市场调查报告的类型（内容）

这是提供给阅读者的最基本的报告。

综合报告

也可以看成专题报告,但是学术性较强。

研究性报告

专题报告是针对某个问题所撰写的。

专题报告

也叫作技术报告,对调研中的许多技术性问题进行说明。

说明性报告

市场调查报告撰写

市场调查报告的类型（呈递形式）

市场调查报告撰写

一个大型调研项目所需要的最终报告,可能涉及很多书面文件、内部报告和一份最终的详细书面报告以及大量的口头陈述,而一个小型项目可能只需要一份关于结果的很短的口头或书面报告。