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九阳股份2011年财务分析报告

组员王菲张真真刘俊杰

高扬周慧

班级12级会计接本班

指导教师孙晶

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摘要财务报告分析是了解过去、评价现在、预测未来，帮助利益关系集团政

策的一种重要手段。本文以九阳股份有限公司为例，对企业的财务状况、经营

成果和现金流量等进行分析，并结合各项财务指标，以求系统分析和评价企业

的过去和现在的经济变动，将大量的报表数据转换成对特定决策有用的信息

关键词：财务报告数据分析九阳公司

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目录

一、公司背景资料4

（一）公司简介4

（二）行业地位4

二、财务数据分析6

三、指标分析12

（一）盈利能力分析12

（二）发展能力分析14

（三）偿债能力分析15

（四）经营效率分析17

（五）综合能力分析19

四、杜邦分析19

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一、公司背景资料

（一）公司简介

九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公

司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于

豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工两

千余人，平均年龄不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、

杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，

近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前

列。

豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电产品。九阳作为豆浆机行业的开创

者和领导者，拥有所有的家用豆浆机专利权，公司拥有专利技术520项，其中发

明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参

与国家行业标准制修订超过30项，在家用豆浆机的研发上处于国内甚至国际上

的一流水平。2011年初，九阳斥巨资进军净水领域，推出九阳冰蓝系列净水

机产品，全力打造好机+好豆+好水=好豆浆的健康产业链条。九阳一直秉持

健康、快乐、生活的理念，聚焦于健康饮食电器，走品牌和精品之路，以市

场为导向，以健康为基因，以创新为手段，全面推进科技创新和产业化发展，实

现健康饮食电器产品的多元化经营，持续为客户创造价值，将公司发展成为中国

健康饮食电器行业的第一品牌。

（二）行业地位

九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大。目前，

九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力

煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开

拓了新的市场空间。其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以

上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机

国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的

位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、

新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。

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1、九阳竞争优势

（1）市场优势

作为老牌的豆浆机生产商，九阳常年来都保持了较高的市场占有率，并且有

不错的口碑。截止2010年5月的统计数据来看，在众多的豆浆机产品中，九阳

豆浆机零售额占62.9%，零售量占58.8%,均价远高于其他品牌的豆浆机。市场占

有率和良好的口碑使得九阳豆浆机在竞争中有许多优势。

（2）技术优势

九阳豆浆机作为九阳公司的核心经营产品，从1994年开始取得自动家用豆

浆机的专利至今，在行业中可以说有着丰富的经验，其设计水平一流，较同行