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2019年数字营销云平台建设项目可行性研究报告

2019年1月

目录TOC\o1-5\h\z\u

一、项目概况 3

1、项目实现的主要功能 4

（1）IaaS、PaaS、SaaS等多种模式的系统平台 4

（2）提供强大的大数据处理能力 4

（3）提供网站、小程序等搭建服务 4

2、运营模式 5

3、盈利模式 5

二、项目实施的必要性和可行性 5

1、项目实施的必要性 5

（1）数字营销云平台的建设是实现公司发展战略，做大做强数字营销业务的基础 5

（2）整合公司资源，提升服务品质 6

（3）大数据收集及分析有助于提升运营效率，将数字营销云平台效应最大化 6

（4）行业高速发展下亟需提供云服务解决方案的企业 7

2、项目实施的可行性 8

（1）宏观政策层面，数字营销云平台建设项目具备有利的政策环境 8

（2）公司层面，公司具有建设数字营销云平台的团队，在技术方面有所保证 9

三、项目投资概算 9

1、具体投资数额安排明细 9

2、投资数额的测算依据和测算过程 10

（1）硬件购置费 10

（2）软件购置费 11

（4）人员费用 11

四、项目进度安排 12

五、项目效益情况 12

一、项目概况

随着公司对2014年以来收购的数字营销公司的整合及数字营销业务的不断扩大，公司的业务发展逐渐受限于网络资源等软硬件设施。

本项目基于公司对数字营销服务市场多年的运营经验和技术积累，拟由公司通过租赁专业数据中心场地建筑，自行购置机柜、服务器及配套电源等设备的方式，搭建数字营销云平台，为公司内部数字营销子公司提供基础硬件设施、系统平台、网络环境、数据存储、大数据处理、网站及小程序搭建等丰富完善的混合云产品，提升公司运营效率及产品研发成功率，提高数据可靠性、稳定性和安全性。

数字营销云平台在程序化营销产业链中角色如下图所示：

数字营销云平台作为整个产业链运行的基础支撑设施，主要为参与者提供网络通讯、服务器硬件、应用软件部署等基础设施；并可进行数据运算、处理，存储等功能；同时提供相应的安全保障、备份冗余等数据安全措施。

1、项目实现的主要功能

（1）IaaS、PaaS、SaaS等多种模式的系统平台

数字营销云平台将提供不同模式的系统平台以满足使用者从重型应用到轻量级应用的需求，其中IaaS模式可以自由便捷的分配虚拟机或存储等资源来装载相关应用，并处理基础设施繁琐的管理工作；PaaS模式可在一个包括SDK、文档和测试环境等在内的开发平台上非常方便地编写应用，且不论是在部署或运行时，使用者均无需考虑服务器、操作系统、网络和存储等资源的管理；SaaS模式让使用者只要接上网络，并通过浏览器即可直接使用在云端上运行的应用，而无需考虑类似安装等琐事，并免去初期高昂的软硬件投入。

（2）提供强大的大数据处理能力

数字营销云平台将部署多种大数据处理需要的硬件和软件环境，如Hadoop、Spark、Aerospike等，并提供多种成熟的营销算法模型。公司可以利用数字营销云提供的工具，并借助其强大的云计算能力，完成各项基于营销需求的程序化交易和大数据处理任务，并且可以进行海量营销数据的存储。

（3）提供网站、小程序等搭建服务

数字营销云平台可为公司数字营销子公司的网站、小程序搭建提供硬件、网络环境、存储等必要条件，并提供各种应用能力接口。数字营销子公司无须单独进行软硬件环境的部署，接口的调试，可更专注于业务的需求。

2、运营模式

通过租赁专业数据中心场地建筑，自行购置机柜、服务器及配套电源等设备的方式，搭建数字营销云平台，为公司数字营销子公司提供基础硬件设施、网络环境、数据存储、大数据处理、网站及小程序搭建等服务。

3、盈利模式

数字营销云平台主要向公司数字营销子公司提供数据存储、大数据处理、提供软硬件支撑等服务，收取服务费确认收入。

二、项目实施的必要性和可行性

1、项目实施的必要性

（1）数字营销云平台的建设是实现公司发展战略，做大做强数字营销业务的基础

公司自2014年以来收购了多家数字营销公司及创意内容公司，成功的自机械制造领域进入互联网领域。公司的数字营销业务主要为广告主、广告代理公司、互联网媒体、流量提供方、数据提供方等营销领域参与者提供全链条定制化数字营销服务和解决方案。随着公司数字业务规模的不断扩大，公司需要具有更强数据存储、处理等功能的数字营销云平台为公司数字业务的发展提供强有力的底层支撑。

从数字营销产业链角度看，数字营销云平台属于产业链的底层云服务，旨在为数字营销产业链上的营销服务公司提供云服务。数字营销云平台能为公司数字营销子公司提供从基础硬件设施、系统平台、网络环境、数据存储