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文化遗产商业化经营策略探析

摘要：广义上的文化遗产包括物质文化遗产与非物质文化遗产，狭义上的文化遗产主要是指在历史、艺术、科学等方面具有普遍价值的建筑物、雕刻作品、遗物及铭文等。文化遗产是当地物质文化与精神文化的代表，是人与自然发展变化的直接见证者，其以实际的物质实体为载体，全面、客观地记录了历史事件的发展过程及自然景观的发展变化，因此文化遗产往往具有极高的文化价值、历史价值、社会价值及艺术价值，而开发文化遗产的商业价值能够在普及文化遗产社会影响的同时获得更高的经济效益，再将收获的经济效益用于文化遗产的保护与发展。本研究就针对文化遗产的商业化经营策略进行探讨。

关键词：文化遗产；商业化；经营策略

一、文化遗产内涵及特点

文化遗产的主要类型包括文物、建筑群、遗址等，其中文物包括建筑物、雕刻、绘画、铭文、洞穴、居住区等各类具有历史价值、艺术价值及科学价值的物体；建筑群则是具有一定内在联系的、有突出价值的或在景观中具有一定地位的建筑集合体；遗址则是一些人造工程或人与自然共同创造的遗址或考古遗址地带。文化遗产经过时间的沉淀，是当地人民精神因素的体现，文化遗产往往有着悠久的历史，是历史中人类文明遗留下的遗产财富，其不仅承载着重要的象征意义与精神含义，而且在当代社会还具备重要的经济价值。还有一些文化遗产具有休闲娱乐功能。一些文化遗产，比如建筑群、历史遗址等在当代是一种宝贵的旅游资源，人们可以通过这类文化遗产感受历史文化遗迹中所蕴含的美学元素及文化元素，满足人们视觉审美及精神熏陶的需求，因此体现出休闲娱乐功能。我国的文化遗产资源保留，承载着我国几千年人文发展及生态演替的多样信息，更是我国未来发展的重要战略资源，文化遗产并非某个人、某个利益集团生产的商品，是全国人民共同的资源，因此其与普通资源相比也体现出不同的特点：

首先，不可分割性。对于普通民众而言，文化遗产能够为其带来更多感官上的感受，比如自然文化遗产能够使游客感受到身心的愉悦感，历史文化遗产则能够使游客接受人文历史教育等，而民众要感受文化遗产就必须到遗产所在的地区，文化遗产本身所具备的任何要素均无法单独剥离，体现出显著的不可分割性。其次，不可逆性。普通资源往往产生于现代社会，现代人造文化产品即使被损毁也可进行人工修复或者重新制造。但文化遗产是历史的产物，历史的痕迹才是其最重要的价值及意义，而历史已经发生，时间不可逆，因此文化遗产资源具有不可逆性，对于文化遗产资源的商业经营也要坚持保护优先的原则。再次，不可替代性。普通的现代文化资源能够找到其他替代品，因为现代产品采用的原材料均产自于现代，因此替代品众多，然而文化遗产的生产往往采用历史遗存的材料，现代社会已经不存在，这种独一无二的材料在现代社会无法复制，因此文化遗产体现出不可替代性。

二、文化遗产的价值

具体而言，文化遗产的价值主要体现在以下几个方面：

首先，经济价值。毋庸置疑文化遗产在当代社会具有较高的经济价值，无论是工业、农业还是旅游业，文化遗产均会对当地的产业产生直接影响，尤其是旅游业更是蕴含着巨大的经济价值，文化遗产作为一种独特的、不可取代的旅游资源及文化资源，能够对当地社会经济的发展起到积极的推动作用，历史文化名城、文物保护遗址、名胜风景区、自然保护区、地质公园等，对这些文化遗产进行适度的开发，能够为当地带来巨大的经济效益，改善当地的基础设施建设，提高居民的生活水平。其次，美学价值。文化遗产类型丰富，既有自然奇观，又有亭台楼阁，既有美轮美奂的建筑，又有风景秀美的山川，每种文化遗产无不体现出人与自然的和谐之美，这些具有独特美学价值的文化遗产成为人们休闲娱乐的旅游资源，人们通过文化遗产可以领略大自然的奥妙，感叹古代的人类文明，从中获得美学的熏陶，满足其精神需求。再次，历史价值。我国的文化遗产都有着十分久远的历史，其记载着中国华夏文明的历史演化过程，通过人类文化遗产不仅能够了解过去某个历史阶段的社会发展状况，还能够通过环境的演化、文明的发展引起现代人的反思，因此，文化遗产对于研究我国历史乃至整个人类的文明发展都极具价值。再次，科研价值。文化遗产中还包含着重要的知识信息，比如从自然文化遗产中能够获得地质遗迹、地形地貌的信息，从风景名胜区、历史遗迹能够了解当时的民风民俗、宗教文化等，这些文化遗产为当代人进行历史文化研究、生态环境研究提供了丰富的资源，因此具有显著的科研价值。

三、文化遗产商业化经营环境分析

当下，我国文化遗产的商业化经营既面临着前所未有的机遇，同时也需要迎接严峻的挑战：

（一）文化遗产商业化经营的机遇

在物质文明高度发达的今天，人们对于精神文明的需求越来越高，文化遗产蕴含着丰富的文化底蕴，能够丰富人们的文化感受，满足其精神需求，因此，文化遗产的商业化经营在现代有着百年难得的机遇。一方面，党和国家对于文化产业的发展高度重视，