简约范儿—ONLY在线传播案例分享.ppt

;我;约;我;;ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿

;三个系列为每一位女性提供发现和表达自我的多种可能。

EDGE是ONLY的高端系列

它专为那些精致又不失酷味的女性定制:赞美力量感、优异的才华和摩登独立。这是一个散发强烈个性态度的时尚系列。

TRUE是ONLY的街头系列

它专为那些时刻忠于自我的女性而生:赞美野性真实、自由大胆表达。这是一个将女性独立个性与中性感潮流元素混搭的时尚系列。

LOVE是ONLY的都市系列

它专为那些拥抱浪漫主义的女性而生:赞美充满诗意的生活热情——俏皮的爱意传递，热爱出奇不意的惊喜。这是一个诠释女性细腻情感和精致品味的时尚系列。

;ONLY的定位是20岁至35岁之间的都市女性，属于中挡休闲女装

;时尚大都市女性的选择

ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计

与众不同的风格

ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。

时尚与功能性的结合

富强纤维、氨纶等必威体育精装版的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。

;HM（HennesMauritzAB）是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。HM由埃林·佩尔森（ErlingPersson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立;品牌精神：挑战人生永不回头相信自己相信伙伴HM

HM

品牌理念/口号：追逐人生男人不只一面

品牌价值观：诚信责任专业创新

品牌愿景：成为中国男装第一价值观品牌

品牌定位：品格男装

品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人;HM由六个独立品牌组成：HM,COS,Monki,Weekday,CheapMonday和OtherStories。;从品牌构成来看，ONLY是bestsellers旗下的一个子品牌，而hm???一个母品牌，它的旗下包括了六个子品牌，当然也包括hm。

从品牌定位来看only定位为女装，而hm定位为男装，当然现在hm也有女装品牌。

从品牌理念来看only的理念划分比较细致清楚，而hm则比较宽泛，而且仅限于男人，品牌理念木有随时跟新换代。

;1.微博

2.微信

3.官网

4.360推广

5.视频广告

6.平面广告;;;;;;;;;;;;;;;;;谢;品牌延伸的七大铁律

;;一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。

;中国市场还处于轻量级竞争状态之中，因此品牌延伸会比欧美发达国家市场有更多的成功机会。来自国内营销实践第一线的信息也表明，品牌延伸在整个中国市场上有着顽强的生命力。海尔、乐百氏、娃哈哈、美加净、步步高等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。再加上国内企业的财力较弱及品牌管理的经验不丰富，也决定了在发展新产品过程中主要会采用品牌延伸策略。;但品牌延伸对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。未经理性决策和操作不够科学稳健的品牌延伸也是很危险的。要有效回避品牌延伸风险，并大力发挥品牌延伸的作用使企业迅速上新台阶，必须先对是否可以品牌延伸、延伸到哪些领域作出正确决策。品牌延伸的规律可以归纳为七条。

;共有品牌的核心价值适宜

品牌延伸的论述中最为常见的是相关论,即门类接近、关联度较高的产品可共用同一个品牌。

;;;然而，派卡德利令智昏，在上世纪30年代中期推出被称为快马（clipper）的中等价位车型，尽管销路好极了，但派卡德的王者之风渐失、高贵形象不复存在了，从此走向衰退。这与派克生产3-5美元的低档钢笔而惨遭失败有惊人的相似。说到底都是因为新产品与原有的品牌核心价值相抵触。有否定娃哈哈品牌延伸者举例派克的品牌延伸失败来证明娃哈哈的延伸也是错的。其实此延伸非彼延伸，派克的延伸破坏了品牌的核心价值，娃哈哈却没有。

;娃哈哈延伸的成功与派克延伸的失败不仅证明了核心价值是品牌延伸决策的中心，还再一次证明了相关论只是一个表象。因为派克只是从高档笔延伸到低档笔，无论高档低档都还是笔，无疑