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泰国-竞品传播策略分析报告
迈势泰国
2014.2.28
THAILAND
THB123.067M
媒介花费概览
2
Y2013
YTD2014
THAILAND
THB1.316M
主要竞品
Y2013
YTD2014
媒介类型
备注：全媒体投放数据不包含和银行共同合作的广告花费
Remark:themediaspendexcludethepartofcooperationwithlocalbanks
THAILAND
THB1.316M
THAILAND
THB123.067M
Source:Fusion_NielsenYTDNov2013
媒介花费概览
3
主要竞品分析–JCB
4
媒介花费及媒介组合
5
Unit:THB’000
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
276MB
2.185MB
近年来，报纸为JCB的主要投放媒介形式
+691%
276MB
SpendingVolume2012,2013,2014-Jan
媒介花费周期性变化
6
Unit:THB’000
2012
2013
2011
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
SpendingVolume2011,2012and2013-Jan-Dec
媒介投放主要集中在年末，泰国新年和夏季
12月-1月（新年及中国春节），4月-5月（宋干节泰国新年），6-7月（夏季）
2014
2012
2013
2014Jan
媒介花费
(‘000THB)
276
2,185
600
媒介花费趋势
(同前一年相比)
-82%
+691%
媒介花费周期性变化
-
-
市场覆盖
曼谷
曼谷
曼谷
媒介组合
报纸100%
报纸100%
报纸100%
媒介使用
报纸
报纸
报纸
7
小结
主要结论建议
8
结论
自2011年首年投放以来，JCB的媒介投放相比其他品牌较小，且采取较单一的媒介策略：2011年以户外为主，2012年至2014年以报纸为主
由于媒介投放较小故无明显周期性变化
建议
主要竞品分析–AmericanExpress
9
媒介花费及媒介组合
10
Unit:THB’000
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
-5.8%
11.139MB
10.487MB
2014年1月，户外媒体为AMEX的唯一投放媒介
11.139MB
SpendingVolume2012,2013,2014-Jan
媒体花费周期性变化
11
Unit:THB’000
2012
2013
2011
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
总体来看媒介花费无明显周期性变化，全年投放平均。2013年12月投放显著。
2014
SpendingVolume2012,2013,2014-Jan
2012
2013
2014Jan
媒介花费
(‘000THB)
11,139
10,487
680
媒介花费趋势
(同前一年相比)
-28%
-5.8%
媒介花费周期性变化
7月-10月
2月
市场覆盖
全国
全国
全国
媒介组合
报纸9%
户外80%
杂志10%
杂志9%
报纸5%
户外86%
户外100%
媒介使用
户外机场和平面
户外机场和平面
机场
小结
12
主要结论建议
13
结论
采用单一的媒介策略，户外媒体占主导（机场广告-86%SOS），其次为平面媒体（PartnerAd），网络媒体花费逐年下降
2013年媒介花费无明显周期性变化，全年投放平均，仅在年初和7-8月份有明显提升
建议
14
主要竞品分析
媒介花费及媒介组合
15
Unit:THB’000
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
2014年1月，报纸为唯一投放媒介。
SpendingVolume2012,2013,2014-Jan
媒介花费周期性变化
16
Unit:THB’000
2010
2012
2013
2011
NielsenMediaResearchCompetitorAnalysis
媒介投放主要集中在年末及泰国新年
12月-1月（新年及中国春节），4月-5月（宋干节泰国新年）
SpendingVolume2012,2013,2014-Jan
2012
2013
2014Jan
媒介花费
(‘000THB)
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