海南岛宣传专业策划.docVIP

海南岛宣传策划

学院：生态旅游学院

专业：旅游管理

学号：0853031

姓名：孟洁

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背景分析—市场······························3

现状········································3

区域状况概述·····························3

形象现状·································4

地脉、人脉分析······························4

地脉分析································4

人脉分析································5

定位和标语·································6

定位·····································6

标语·····································8

人-地关系··································8

人-人关系··································11

服务行为形象····························11

居民形象································13

传播（形象）································13

对外···································13

对内···································13

保障·······································14

环境污染·······························14

卫生环境······························14

游客安全·······························14

背景分析—市场

海南岛四季温热，无明显季节差别，11-4月是海南气候最宜人、又相对干燥季节，并且这时阳光比起夏季要柔和诸多，是穿着夏装漫步沙滩、享有海景、海上娱乐最佳时节。

旅游度假区不同于风景名胜区，也不同于都市，特别是海滩度假区，从景观来看，共性比较大，个性比较小，因而导致竞争比较激烈。

而当前旅游，特别是夏季，游客都喜欢到沙滩上晒晒阳光浴等各种活动，因而海滩度假区夜越来越受欢迎。

现状

区域状况概述

海南是国内最具热带季风气候特色地方，全年暖热，雨量充沛。各地年平均气温在23-25℃之间，全岛年平均降雨量在1500毫米以上。

海南省有二个地级市：海口、三亚

形象现状

当前，提到海南旅游，大某些游客有印象就是海南沙滩旅游和海南天涯海角。但是一提到海滨沙滩，人们第一反映是地中海、北戴河、夏威夷、、、、

游客对海南景点旅游形象构成要素评价

好

普通

不好

景点特色

∨

景点服务

∨

景点卫生

∨

旅游商品质量

∨

海南当前形象

地脉、人脉分析

地脉分析

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海南省海南岛陆地地图

海南岛四周低平，中间高耸，以五指山、鹦歌岭为隆起核心，向外围逐级下降。山地、丘陵、台地、平原构成环形层状地貌，梯级构造明显。

海南岛河流大多发源于中部，北部南渡江长314千米；西部昌化江长230千米；东部万泉河长162千米。海南岛上真正湖泊很少，人工水库居多，知名有松涛水库、牛路岭水库、大广坝水库和南丽湖等。

中华人民共和国第二大岛屿，陆地面积35354平方千米，海域面积约210万平方公里。

海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”美称，这里长夏无冬，年平均气温22~26℃，≥10℃积温为8200℃,最冷一、二月份温度仍达16℃—21℃，年光照为1750—2650小时，光照率为50%—60%，光温充分，光合潜力高。海南岛入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是国内南繁育种抱负基地。海南省雨量充沛，年平均降雨量为1639毫米，有明显多雨季和少雨季。每年5—10月份是多雨季，总降雨量达1500毫米左右，占全年总降雨量70—90%，雨源重要有锋面雨、热雷雨、和台风雨，每年11月至翌年4月为少雨季，仅占全年降雨量10—30%，少雨季干旱经常发生。

人脉分析

韩、日、俄罗斯等六大境外

环渤海

长三角

珠三角

湖北

重要六大境外客源地

重要客源市场

重要客源市场

重要客源市场

湖北重要旅游地

定位和标语

定