老板品牌案例分享课件.ppt

老板厨房电器;老板电器发展之路——;营销ADP模型，分析老板营销发展之路——;第一阶段的营销策略——;第二阶段的营销策略——;第三阶段的营销策略——;2005年

老板家电遇到的问题ProblemsEncounteredbyROBAMHomeAppliances?

1、渠道扩张带来的发展驱动力已经力竭，进一步发展的驱动力在哪里？

2、品牌老化严重，消费者对“老板”的品牌联想呈现“老土、暴发户”等负面倾向！

3、竞争日趋激烈，利润率持续下滑，如何实现产品溢价的同时，保持销量增长？;老板家电身心灵三年品牌战略规划——;第一阶段,：修身2005

品质形象提升;变化前;TheOldImage

原有传播形象;Newproducts?TVC

新品739上市TVC;第二阶段：强心2006

核心竞争力提升;ProductsTechnologies

打造多产品品牌宫殿;ProductsTechnologies

产品技术平台归纳;;第三阶段：升灵2007

品牌竞争力提升;;;更懂生活;VI手册;产品识别;CI核心系统;;SI规范手册;L’EGARD（法语），意为尊仰，敬意。冠以此名，寓意尊朗9508系承袭欧式奢华风范，携复兴之韵意问世，只为让您倍受尊崇。;传播方式创新;CreativeExpressionofKitchenAppliances?

厨电产品创意表现;CreativeExpressionofSmallKitchenAppliances?

小家电产品创意表现;老板2009

持续的品牌提升;2009

不断强化领先品牌的形象，夯实市场基础;;挑战：

B2B市场的推广对象主要是房产商的采购人员，对于厨电品牌的了解度并不深，比较迷信于国际品牌，如何让其了解到老板品牌的优势是打开市场的第一步。;白皮书最初是因为书的封皮和正文所用的级皆为白色而得名。白皮书作为一种官方文件，代表政府立场，讲究事实清楚、立场明确、行文规范、文字简练，没有文学色彩。现在大量研究机构借用“白皮书”带有的权威含义，给一些研究报告冠以“白皮书”之名。这发表对现实或未来政治、经济、社会某一方面理解和认知，其看法和观点具有一定的代表性和权威性。;此解决方案的主要内容;工程手册：包装盒及光盘设计;工程手册内容设计：考虑到房产商对于设计的高标准，手册的设计与制作均选择了较高的水准。;工程手册内容设计;工程手册内容设计;;;挑战：

由于飞翼机型已经成为各品牌的主推品种，单纯外形的改变将难以从品类中有效凸显出来，成为消费者关注的焦点。因此，我们需要重新对其进行包装，抢占有利的消费者心智阶梯位置。;定位：

领创立体化轻松厨房的新一代飞翼机—朗翼;DM折页创意;海报;;;;效果：

在各分公司的新年进货计划中，8100成为订货量最大的品种之一，预出样展示期间，消费者亦好评如潮。相信进入到上市销售期后，8100必将能交上一份满意的答卷。;;;;双劲芯发布会资料封套;双劲芯发布会邀请函设计;双劲芯发布会礼品手册画面设计;双劲芯发布会现场照片;;;;;;;信任碑外型设计;信任碑内容设计;;;;;年度品牌整合传播计划：;第四阶段的营销策略——