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一68——形象品牌

试谈房地产广告设计中的传统文化因素

文／荆世鹏

设计与文化息息相关，二者相互作用，相互影响，中国传统文化是一个取：

不尽、用之不竭的巨大宝库，对当代艺术设计提供了丰富的营养。房地产广告

传统文化理念传统美学传统图形符号等三个方面的运用。既是文化的继承jf

发展，又是广告设计的创新。

随着国民生活水平的提高以及传统人居文化的绵延和发高．人们越来越重视居住生活的环境及自身的健康问题．因

展，房地产以强势经济产业的姿态影响着社会的方方面面。中楼盘的绿色覆盖率、通风性、房屋密度等均是人们在购房时

国的房地产广告由于符合了本土的文化要求而显示出了巨大的别关注的焦点问题。

发展空间．其制作水准也不断走向成熟。本文着重探讨了传统(二)以自然为诉求点的居住文化定位

文化因素在当今房地产广告设计中的运用及特点。在中国悠久的历史发展进程中．先人对山水、自然一直

着崇拜之情所谓“人法地地法天．天法道，道法自然．

一、房地产广告设计中的传统文化理念的运用

由此形成了独特的人居文化．这种人居文化的特点就是贴近f

(一)“风水”观念的运用然、融于山水，所谓“仁者乐山．智者乐水“．“以山水为血脉

”风水是构成我们民族思想形态的一部分．是中国特有的以草木为毛发，以烟云为神采”，青青翠竹，郁郁黄花”．

文化现象，在国人传统行为模式与生活观念里占有重要的地位。波澹澹，白乌幽幽”，其实都是强调人与自然的和谐相处．自宴

风水”是先人在选择居住地时，对气候、地质、

地貌、生态、景观等各项因素进行的综合评判，以

及建筑营造中某些技术和禁忌的总概括。风水实

际上是中国人的一种环境观念，其关注的是人与

建筑、自然之间的关系，即天人”关系．与中

国数千年来天人合一”的宇宙观和审美观保持

着根本上的一致。风水”的观念经常出现在房地

产广告中。如东方禅·新石问楼盘的《～处回应

自然的心灵寓所……))篇：“……老祖宗的智慧告

诉我们：环境，影响居住者的身心灵健康至为深

远。此刻，对坐开渡平原观景第一排．石间谨以

声、观、气、温、光……等心灵寓所的要素，投

射出现代精英家庭圆融祥和的质感生活!”这则

广告以科学的观点看待风“水”．对风水”的观

念也有了一定的继承和拓展。随着经济水平的提图1鑫苑·湖岸名家搂书设

形象品牌——69

是人生存、生命的寄托。建构一个充满生机的聚居空间体

系，追求恬淡、抒情风格的居住生活逐渐成为人们的向往。

在今天高楼林立的城市中，过度的污染、不断减少的绿化、

工作的压力更加深了人们对山水自然的向往和追求。在房

地产广告设计中，”自然”就成为了受欢迎的主题如”山

水园、湖光山色、蔚蓝海岸、水岸人家”等等，可以说比比

皆是。(图1)

(三)以“家”的概念为诉求点的文化定位

儒家对”家”十分重视，在封建社会形态中，家庭扮演

着重要的角色，强调夫妻之间的相互尊重和忠诚．父母子女

之间的慈爱和孝敬的要求说明了中国传统伦理观念对家庭和

谐的重视。“家”的观念对国人～直有着深刻的影响．如～曲

《常回家看看》唱遍了大江南北。再如“孔府家酒”的命名等

等实际上反映的都是国人对“家”的深刻感情。现代人对“家”图2丽湾蓝岛楼书设计

的理解其实已经不再是一个简单的居住地方．它更是人们享

受生活的一部分，是人们情感和精神的寄托。因而我们可以

看到在许多房地产广告设计都以“家园”为诉求点其要打

动人心的不能仅仅是房子，更需要的是营造一个家的温馨氛

围和情调。以丽湾蓝岛的楼