传媒2020年12月《广告学概论》课程考试作业考核试题 参考资料.pdf

传媒2020年12月《广告学概论》课程考

试作业考核试题参考资料

1.如何理解广告创意的“出其不意”？

A。创意需要有一种能够“创”造“意”外的能力，直击消费

者内心。

2.什么解决了广告“说什么”和“如何说”的问题？

B。广告创意概念调查。

3.关于文案所传达的信息，理解正确的是？

C。视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在。

4.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费

者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说？

A。广告创意要基于消费者洞察。

5.广告学的萌芽源自？

A。19世纪末现代广告业发展。

6.________所著的《消费社会》从社会整体的层面剖析了

消费、广告等对社会的影响。

C。XXX。

7.有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是？

B。广告创意缺少策略性。

8.我国第一本专业性的广告杂志是？

B。《中国广告》。

9._______的发展促进了广告代理制的诞生。

A。报刊广告。

10.旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到

品牌的广告类型是？

B。感性诉求广告。

11.为广告策划出现的奠定了实践基础的是？

C。广告学及其他相关学科的建设与发展。

12.网络媒体与传统媒体的最大区别是？

D。广告效率。

13.创意为什么要为“创益”服务？

B。广告活动是商业性的，要为参与者带来利益。

数字媒介是依托于数字技术发展而出现的各种互联网媒介

形式。

定性调查法的优势包括调查成本低、不易受调查人员主观

影响。

关于广告制作，正确的说法包括精益求精是广告传播活动

的不懈追求、广告要有自己的高度和温度、每个广告人都应该

具有使命感和责任感。

数据引发的技术创新对广告业产生的影响包括推动广告产

业优化升级、技术创新带来多种多样的新的业务形式。

按照广告对象所属地理范围的不同，广告可以分为企业广

告、地方性广告、全国性广告和公益广告。

广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态

度。广告观是一个开放的、不断丰富的集合体，不同位置的人、

不同视角的观察、不同时代的理解和认知都在不断丰富着广告

观。

广告公司的多元化形态受到了新技术的创新型服务的变化、

新媒体的发展、内容平台的变化、消费者购物行为的变化和广

告主需求的多元化等因素的影响。

广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组

成部分。通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、

经济因素对广告的影响。广告与媒体、企业、大众文化、社会

生活等层面都有着密切的“联动效应”。

一般而言，广告公司从属于跨国传播机构、本土传播集团

或区域独立传播机构等主要组织形态。

广告文案的基本结构包括标题、正文、随文和广告语。其

中，标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）

广告文案的其他内容的简短语句；正文是广告文案的中心和主

体；随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的

方法等附加性信息的语言或文字；广告语则是用来表达广告主

要宣传内容的简洁语句，可以重复使用但不宜过多。

广播可以在广告媒介中继续生存下去是因为它具有广泛的

受众覆盖和听众忠诚度高的特点。未来广播面临的挑战包括数

字化媒体的崛起和流媒体服务的普及，以及年轻受众对于广播

的兴趣不断下降。

2什么是广告的道德问题？广告行业应该如何应对这些问

题？

广告的道德问题包括虚假宣传、过度诱惑、侵犯隐私等。

广告行业应该通过制定行业准则和监管机制来应对这些问题，

并加强自律和道德意识的培养。同时，广告从业者也应该注重

消费者的权益和利益，以诚信和负责任的态度来开展广告创作

和传播。

广播是一种以有声语言和音乐、音响为传达讯息的手段，

具有传播迅速、制作简便、听众广泛、传真性强、传情性强、

即时性强、伴随性强等特点。然而，广播广告时长近年来呈降

低趋势，因此广播面临着其他传统媒体和新媒体的挑战。未来，

广播需要延伸传播渠道，突破单一形式，增加广播接收方式，