医药市场营销 课件 模块三 项目八 任务一 医药产品整体概念.pptx

项目八医药产品策略任务一医药产品整体概念

核心产品核心产品的本质核心产品是顾客真正所要购买的基本服务和利益，它是医药产品的最基本形式。核心产品与期望产品的关系核心产品是期望产品的基础，购买者在购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。核心产品的重要性核心产品是医药产品的核心，它决定了产品的市场竞争力和顾客满意度。123

形式产品形式产品是企业直接提供给消费者的产品实体，它在市场上以具体形态或外在表现形式展现。形式产品定义形式产品是顾客购买决策的重要因素之一，它直接影响到产品的使用体验和满意度。形式产品的重要性通过不断改进形式产品的设计，企业可以提升产品的竞争力，满足不同消费者的需求和期望。形式产品的设计与改进

期望产品期望产品的定义

期望产品是购买者购买产品时，通常希望和默认的一组属性和条件。期望产品的构成要素

期望产品由多个要素组成，包括产品质量、功能特性、售后服务等。期望产品对消费者的影响

期望产品能够满足消费者的需求和期望，提升消费者的满意度和忠诚度。

附加产品附加产品的定义

附加产品，也称延伸产品，是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种服务和利益。附加产品的组成

附加产品包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、培训等，这些服务和利益都是顾客在购买产品时所期待的。附加产品的重要性

附加产品不仅增加了产品的附加值，也提升了顾客的购买体验，对于提升企业的竞争力具有重要作用。

潜在产品

潜在产品的定义

潜在产品是指该产品最终可能会实现的全部附加部分和新转换部分，是企业对产品的未来发展方向的设想和规划。

潜在产品的重要性

潜在产品的存在，可以帮助企业在市场竞争中保持领先地位，通过不断创新和改进，满足消费者不断变化的需求。

潜在产品的实现途径

潜在产品的实现需要企业有前瞻性的市场洞察力，以及强大的研发能力和执行力，通过不断的试错和优化，将潜在产品转化为实际的产品。

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