品牌形象设计与市场定位.ppt

DOCS可编辑文档DOCS品牌形象设计与市场定位品牌形象设计的重要性及作用01提高品牌知名度吸引潜在客户增强市场竞争力提高企业市场份额01塑造品牌形象传达品牌价值观建立品牌忠诚度提升品牌美誉度02促进企业发展提高企业盈利能力降低营销成本拓展市场空间03品牌形象设计对企业的价值与意义品牌形象设计如何影响消费者心理品牌认知提高品牌识别度增强品牌记忆形成品牌联想品牌情感传达品牌价值观激发消费者情感共鸣建立品牌忠诚度品牌行为引导消费者购买行为影响消费者口碑传播提高消费者满意度品牌差异化区分竞争对手突出品牌特点提高市场竞争力品牌传播扩大品牌影响力提高品牌知名度降低营销成本品牌价值提高产品附加值增强企业盈利能力拓展市场空间品牌形象设计在市场竞争中的优势品牌形象设计的关键元素02品牌标识独特性易识别性简洁性视觉识别系统统一的品牌形象专业的设计规范系统化的应用品牌标识与视觉识别系统(VIS)品牌口号与广告语品牌口号简洁明了传达品牌价值观富有创意广告语突出产品特点激发消费者兴趣提高品牌知名度品牌故事传达品牌历史展现品牌文化激发消费者情感共鸣情感联系建立品牌忠诚度提高消费者满意度增强品牌口碑传播品牌故事与情感联系市场定位策略与方法03市场规模市场容量市场增长率市场潜力市场细分地域细分人口统计细分心理细分目标市场选择评估市场机会分析市场竞争力确定市场定位目标市场分析与选择竞争对手分析与差异化定位竞争对手分析了解竞争对手情况分析竞争对手优劣势预测竞争对手动态差异化定位突出品牌特点区分竞争对手提高市场竞争力产品定位根据市场需求突出产品特点传达品牌价值价格策略成本导向市场导向竞争导向产品定位与价格策略品牌形象设计与市场定位的协同作用04品牌形象设计如何支持市场定位品牌形象与目标市场匹配传达品牌价值观突出品牌特点适应市场需求品牌形象与竞争策略协同区分竞争对手提高市场竞争力拓展市场空间市场定位如何指导品牌形象设计市场定位与品牌核心价值一致传达品牌价值观建立品牌忠诚度提升品牌美誉度市场定位与品牌形象协同突出品牌特点适应市场需求提高市场竞争力品牌形象与市场定位相互促进提高品牌知名度增强市场竞争力拓展市场空间品牌形象与市场定位优化反馈市场信息调整品牌形象优化市场定位品牌形象设计与市场定位的互动与优化品牌形象设计与市场定位的案例分析05耐克（Nike）苹果（Apple）丰田（Toyota）品牌名称与标识宝马（BMW）：驾驶的乐趣麦当劳（McDonalds）：我就喜欢可口可乐（Coca-Cola）：分享快乐品牌口号与广告语华为（Huawei）：创新、奋斗、成就万达（Wanda）：商业地产领导者阿里巴巴（Alibaba）：让天下没有难做的生意品牌故事与情感联系成功品牌形象设计与市场定位的案例品牌名称与标识奇瑞（Chery）：与雪弗兰（Chevrolet）相似荣事达（Royalstar）：与三星（Samsung）相似海尔（Haier）：与海尔兄弟（HaerBrothers）相似品牌口号与广告语脑白金（NaoBaJin）：广告词夸张，缺乏创意霸王（Bawang）：广告词与品牌定位不符美特斯邦威（Metersbonwe）：广告词过于复杂，难以记忆品牌故事与情感联系小米（Xiaomi）：品牌故事缺乏创意，难以引起消费者共鸣百度（Baidu）：品牌故事与消费者需求不符滴滴出行（DiDi）：品牌故事与消费者期望不符品牌形象设计与市场定位失误的案例??????品牌形象设计与市场定位协同保持品牌形象与市场定位一致性突出品牌特点，区分竞争对手适应市场需求，提高市场竞争力品牌形象设计与市场定位优化反馈市场信息，调整品牌形象优化市场定位，提高品牌知名度拓展市场空间，增强企业盈利能力品牌形象设计与市场定位的启示与借鉴DOCS谢谢观看THANKYOUFORWATCHING