品字标品牌管理与评价规范第1部分管理要求要点解析.ppt

品字标品牌管理与评价规范第1部分管理要求要点解析DOCS可编辑文档DOCS品字标品牌管理与评价规范概述01品字标品牌管理是在经济全球化背景下产生的品牌竞争日益激烈品牌价值越来越受到重视企业对品牌管理的需求日益增长品字标品牌管理的意义提高品牌知名度和美誉度增强企业竞争力保护消费者权益品字标品牌管理的背景与意义品字标品牌评价规范的发展历程品字标品牌评价规范的起源20世纪80年代，品牌评价研究开始兴起20世纪90年代，品牌评价规范逐渐形成品字标品牌评价规范的发展21世纪初，品字标品牌评价规范得到广泛应用近年来，品字标品牌评价规范不断更新和完善品字标品牌管理的核心内容品牌战略规划与实施品牌定位与品牌传播品牌保护与维权品字标品牌评价规范的核心内容评价指标体系与评分标准评价流程与方法评价结果与应用品字标品牌管理与评价规范的核心内容品字标品牌管理要求要点02品牌战略规划与实施品牌战略规划明确品牌目标与定位制定品牌发展战略设计品牌识别系统品牌战略实施落实品牌营销策略加强品牌供应链管理提升品牌创新能力品牌定位与品牌传播品牌定位明确品牌目标市场确定品牌核心价值-塑造品牌个性品牌传播制定品牌传播策略选择合适的传播渠道监测品牌传播效果品牌保护加强品牌知识产权保护防止品牌侵权维护品牌声誉品牌维权积极应对品牌侵权事件寻求法律途径解决品牌纠纷提高品牌维权意识品牌保护与维权品字标品牌评价规范要求要点03评价指标体系品牌价值评价指标品牌影响力评价指标品牌忠诚度评价指标评分标准每项指标设定评分范围根据实际情况调整评分标准定期对评分标准进行更新和完善评价指标体系与评分标准评价流程与方法评价流程数据收集与整理指标评分综合评价评价方法定量评价方法定性评价方法综合评价方法评价结果与应用评价结果输出评价报告展示评价结果分析评价结果评价结果应用指导品牌管理决策优化品牌战略规划提高品牌价值和影响力品字标品牌管理与评价规范的实践案例04案例背景企业品牌知名度较低品牌形象亟待提升案例分析制定品牌战略规划与实施优化品牌定位与品牌传播加强品牌保护与维权案例效果品牌知名度和美誉度得到提升企业竞争力增强市场份额扩大成功案例分析??????案例背景企业品牌知名度较高品牌形象出现问题01案例分析品牌战略规划与实施不到位品牌定位与品牌传播失误品牌保护与维权不力02案例效果品牌价值和市场地位下滑企业竞争力减弱市场份额流失03失败案例分析经验教训重视品牌战略规划与实施准确把握品牌定位与品牌传播加强品牌保护与维权建议定期进行品牌评价与调整借鉴成功案例，避免失败教训持续优化品牌管理与评价规范经验教训与建议DOCS谢谢观看THANKYOUFORWATCHING