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时政媒体视频号的运营策略与创新发展

——以《人民日报》抖音号为例

○张闻亚卢武武炳丞

【摘要】在新媒体迅猛发展大环境下，短视频以其短平快的特点，迅速成为受众喜闻乐见的

接受信息新方式，时政媒体也纷纷融入这个新平台。短视频逐渐成为时政媒体表达观点、引导舆

论、扩大宣传力度的重要方式。基于时政短视频发展现状，通过对《人民日报》抖音号短视频内容选

材、制作特点等进行分析，以期为时政媒体的未来发展提供一些建议和参考。

【关键词】短视频；主流媒体；人民日报；抖音

随着互联网的蓬勃发展，短视频作为一种习和借鉴。本文选择其中具有代表性的《人民日

必威体育精装版的传播业态，由于可视化和生动化的特点，报》抖音号，通过对其短视频内容选材、制作特

受到不同年龄阶段用户的广泛关注和热捧。根点、爆款视频等进行分析，希望能够对时政媒体

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，的未来转型发展提供一些参考建议。

截至2020年12月，我国网络视频用户规模达一、《人民日报》短视频的内容选材

9.27亿，占网民整体的93.7%。随着抖音、快手当今的短视频平台拥有大数据、算法分发

等新型互联网公司纷纷入驻短视频平台，用户等新的传播技术，这种技术能够推荐出更符合

选择面变广，短视频的受众层也在逐渐扩展，内用户需求的视频。随着短视频用户数量尤其是

容的质量和深度、消息的独家性，正成为短视频青年用户群体的剧增，《人民日报》也在适应平

媒体号的新竞争力。台的新特征，在题材选择和内容呈现上更年轻

习近平总书记强调，要强化互联网思维，坚化，并呈现弱化新闻语言硬度的趋势，更加注重

持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚“用户需求”。不过，《人民日报》作为主流媒体，

持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统作为党和人民的喉舌，肩负着社会责任与价值

媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理担当。通过分析其抖音号发布的短视频，可以发

等方面的深度融合。如今，时政媒体纷纷入驻短现其选材总体以国际外交、正能量与英雄事迹、

视频平台。如何根据自身实际去发展和运用好时事热点、百姓民生等四类为主，呈现出的多是

短视频这一宣传载体，成为时政新闻媒体短视比较严谨、严肃的题材。

频运营发展需要解答的新课题。（一）以小见大，传播正能量

《人民日报》、央视新闻等时政媒体通过入观察历年来获奖的新闻,大多有一个非常

驻抖音等平台发布短视频，使自己一跃成为“网明显的特点——以小见大，简单来说就是通过

红”，除了自身的品牌效应，它们的视频内容选一件看似普通的小事、一个微不足道的细节，却

材和生产制作模式等，也值得其他时政媒体学体现着一种崇高的精神、一个宏大的主题，抑或

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一份令人动容的真情。这种做法不仅可以向用活动。根据不同的时点与节日策划不同的主题，

户传播正能量，还能让视频更接地气，让媒体贴用时下用户最感兴趣的话题，增强了媒体与用

近受众。《人民日报》抖音号就多次运用“以小见户的互动，提高了用户的活跃度。

大”这种手法，比如选择普通人身边发生的小事（四）转载视频，丰富新内容

或者生活化场景下发生的故事为题材内容，像《人民日报》抖音号的视频素材除了来自自

“丈夫暴雨中背妻子过积水”等比较生活化的暖身强大的媒体资源库，也有一小部分是由其他

心视频，小细节引发受众的大触动，都获得不错媒体或个人投稿，以丰富题材和内容。

的“吸粉”效果。即便是转载，《人民日报》抖音号也会在评

情感是人类交往的基础，也是建立社会关论区的置顶评论或者配文的时候把原创者列出

系与文化承诺的重要力量，在互