奶粉调研报告范文(精选多篇).pdfVIP

奶粉调研报告范文(精选多篇)

第一篇：多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告

多美滋金装多乐加一段奶粉调研报告

由中华主办，世纪蓝图市场调研公司协助的“2022年婴幼儿消费调

查”活动于2022年11月25日开始到12月25日结束。该调查主要通过

互联与早教机构、母婴用品实体连锁店三种方式执行，共收集165万余份

问卷，其中有86439人参与了多美滋金装多乐加一段奶粉的评选。

第一局部、消费者购置习惯调查分析

一、消费者购置渠道

参与评选多美滋金装多乐加一段奶粉购置渠道的86439人中对题为

“您通常从哪里购置婴幼儿奶粉？”的投票中，共有30503人选择大型超

市购置；有29347人选择母婴用品实体连锁店购置；有18066人选择专业

的母婴购平台购置；有7991人选择ctoc购平台购置；有532人选择原产

地购置〔代购方式〕。由此可见，多数人会选择通过大型超市来购置此奶

粉，其次较多人选择通过母婴用品实体连锁店购置此产品。而极少数人选

择通过原产地代购的方式来购置此产品。

二、购置频率分析

友对题为“您购置婴幼儿奶粉的频率怎样？”的购置频率投票中，

54962人选择了经常购置，占总投票数的近63.59%的。少数人选择了偶尔

购置和不会购置。从投票结果可看出，奶粉是婴幼儿消费品中经常购置的

产品，而且是购置频率相当高的产品，因此多美滋金装多乐加一段奶粉也

是大家经常购置的产品。

三、购置人群收入水平分析

关于多美滋金装多乐加一段奶粉购置人群收入水平分析方面，中高收

入人群占了多数，其中收入7000元以上的消费人群占据了参与测试人群

的72.91%。收入在5000-7000元的人群占据13.26%，11.17%的家庭收入

在3000-5000元，只有2.71%的投票者选择了家庭收入在3000元以下。

可见购置此奶粉的消费者，集中在家庭收入中等偏上水平的家庭。同时也

说明了这是一款价格比较偏高的产品。

四、购置人群消费比重分析

在购置人群消费比重的调查中，31.71%的人选择了占家庭开支比例的

9-10%，29.41%的人选择了占家庭开支比例的10-20%，22.63%的人选择了

占家庭开支比例的8%以下，10.3%的人选择了占家庭开支比例的20-30%，

5.83%的人选择了占家庭开支比例的30-40%，0.15%的人选择了占家庭开

支比例的50%以上。由此多美滋金装多乐加一段奶粉的消费开支占家庭消

费总开支还是可以被用户所接受的。

第二局部、多美滋金装多乐加一段奶粉各方面性能分析

一、产品包装方面

目前奶粉包装形式主要是两大类，一个是采用柔性包装材料的袋装奶

粉，另一类是采用金属、塑料等材料的罐装奶粉，多美滋金装多乐加一段

奶粉粉采用的是第二种包装形式。而在调查中，接近于半数的消费者选择

更看此款奶粉的分量上，其余密封性、包装、量勺等是用户比较次要的关

心方向。从而此种在分量这一项上的突出特点也显示了出来。

二、竞争力方面

多美滋奶粉主要成分与进口奶粉相当，但其口感、溶解度、消化吸收、

包装、价格等方面因素都较为出色，使它在市场上深获消费都的喜爱。同

时，它的价位中等，在一般顾客的购置能力围内；另外，它的品牌宣传力

与广告投放量也有一定比例，因此原先在顾客心目中已有一定印象。消费

者投票选取的多美滋金装多乐加一段奶粉最具竞争力的指标分别为品牌和

口碑，占全部投票数据的22.46%、16.36%；其余分别为品质、营养成分、

平安等。消费者购置此奶粉也是认同了它的过硬的品牌质量和良的口碑。

三、奶粉营养成分方面

奶粉中的主要营养成分应该是提供人体构成不可缺少的物质。在关于

多美滋金装多乐加一段奶粉营养成分的调查中，61.41%的消费者认为其营

养成分配比很合理、很。这也和我们的测评结果根本吻合，看来在营养成

分这方面的认同度上是和消费者一致的。

四、奶粉粉质方面

婴幼儿奶粉的粉质与成人奶粉有一定程度的差异，婴儿配方奶粉通常

较黄、粉质较稠，而且腥味、奶味较重。在多美滋金装多乐加一段奶粉粉

质的调查中，超过半数的调查者认为或一般。从而显示出此奶粉的粉质是

很的。粉质比较细腻、颜色呈天然的乳黄色、有牛奶特有的乳香味，是比

较的一种。

五、奶粉粘稠度方面

粘稠度的上下间接代表着口感的坏，一杯粘稠度适中的奶制食品会更